今年年初胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台以品牌价值高达120亿美元的估值入围“奢侈品”之列。没想到，短短几个月，奢侈品概念便开始在白酒行业兴起。近日，首批打造奢侈品概念的白酒已经悄然进军杭州市场。
“都是白酒，为什么有的身价数元，有的却要上万元。”五一小长假，杭州的刘先生在久加久朝晖店发现一款相当精致的红色瓶白酒，原来是郎酒集团新推出的“连年有鱼”白酒。不过，19800元的标价让他大跌眼镜。“超市里一瓶红星二锅头5块钱不到，同样是白酒，上万元的那真是成了奢侈品。”
其实，早在今年年初，奢侈品概念就开始在白酒市场里兴起。最早提出白酒奢侈品概念的是茅台。在胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台以品牌价值高达120亿美元的估值入围“奢侈品”之列。
随后，一些品牌白酒纷纷推出奢侈品概念的白酒，价格都是万元以上。今年3月，泸州老窖推出的国窖1573“叁60”3公斤装的高端制定酒，售价为336666元。上月底，郎酒集团打造的“连年有鱼”系列超高端白酒在杭州亮相，最便宜的售价是19800元，最贵的要18万元。据了解，这些奢侈品概念白酒一般都是限量销售，有的还采取奢侈品专卖店的经营方式。
售价不菲的奢侈品概念白酒可有人消费？“这些高端的白酒销售额在所有白酒销售额中约占三成。”久加久连锁事业部总经理徐志荣称，浙江地区拥有一批高端消费者，他们对奢侈品白酒除了品味，还有的是用来做收藏或者当礼品，消费潜力巨大。目前，在久加久销售的郎酒集团的“连年有鱼”已经有消费者埋单。
□本报记者 高丽莎 通讯员 王聪
