■编者按
旷日持久的王老吉商标之争终于落幕，围绕着王老吉商标租赁的曲折故事，可以窥见背后的利益之争和商业百态。加多宝本希望通过王老吉"借鸡生蛋",最终却"为人作嫁".本版希望通过这组报道，梳理王老吉红绿之争和事件今后的走向，提醒企业租赁别人的品牌应慎之又慎。
收回王老吉商标，广药集团拟多元化构筑 "大健康产业"会让王老吉品牌面临很大的不确定性，因为多元化会削弱王老吉"中国传统凉茶文化"的品牌定位，削弱其凉茶市场的影响。
■本报记者 张焱
12日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团收回香港鸿道集团（加多宝母公司）对于红罐王老吉的商标权。
至此，"红罐王老吉"生产商加多宝集团及其母公司鸿道集团与绿色软包装王老吉生产者广药集团之间的商标争议仲裁终于落幕，被称为"中国商标第一案"的王老吉"红绿之争"终于划上句号。
受争议的补充协议
"红绿之争"起源于1997年广药集团与加多宝集团的一张合同。
据悉，"王老吉"是广药集团旗下著名的老字号品牌之一，至今已有182年历史，目前"王老吉"已在国内外注册了19个商标。
早在1997年，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，双方约定2000年再签合同，双方续约至2010年5月2日。2000年双方第二次签署合同，约定香港鸿道集团对 "王老吉"商标的租赁期限至2010年。
在2001年8月和2002年8月，原广药集团副董事长、总经理李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元，并在2002年11月，双方签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。如今，李益民早已因受贿罪被判刑，陈鸿道也早已保释外逃。
2002年至2003年，鸿道集团又与广药集团签署补充协议，约定将王老吉商标租赁时限延长至2020年。去年12月29日，王老吉商标案进入仲裁程序，原定2月4日作出的裁决被延期。
据悉，王老吉商标归属问题的争议焦点在于，当年香港鸿道通过行贿广药高管李益民而获得的商标使用补充协议是否有效，广药认为协议中王老吉商标租赁合同延期到2020年是无效的，商标已于2010年到期，而加多宝则坚持协议有效。
广药集团的案件代理人曾对媒体表示，"广药集团是国有企业，王老吉为国有资产，事件已经涉嫌国有资产流失。从2008年开始，就与鸿道集团交涉，未果之下，2010年8月30日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。 "
据悉，在广药与香港鸿道集团最初签订协议时便约定：租赁使用王老吉商标过程中双方出现争议，可通过中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁解决，如果解决不了，将通过司法程序诉讼解决。
1080亿元品牌价值的背后
2010年11月10日，王老吉经北京名牌资产评估有限公司评估，品牌价值为1080亿元，成为中国目前第一品牌。 2008年国家统计局发布的数据显示，王老吉在全国罐装饮料市场销售额上，已成为"中国饮料第一品牌". 2010年和2011年这两年间红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元。
广药集团总经理李楚源彼时表示，广药集团要在其十二五规划中 "打造大健康产业",充分利用王老吉的品牌资源，打造"全球最大植物饮料研发、生产基地".同时，广药宣布成立广药集团王老吉 "大健康"产业战略发展中心。
截至2011年，广药集团非药品的大健康产业规模为180亿元。根据人均GDP达到1500-3000美元以上后，人们对健康产业就会出现高速增长的规律，全国900亿元的保健品健康市场将在 2015年达到4100亿元。
知情人士表示，王老吉品牌的日益强大，使广药集团不得不对王老吉的品牌日益倚重。AC尼尔森数据显示，自2007年下半年以来，王老吉在中国罐装饮料市场的销售额已远超碳酸饮料。而从2002年到2009年，王老吉凉茶饮料有着96%的平均年增长率。
市场人士分析，那时王老吉被评估为1080亿元的第一品牌，其实是广药集团为王老吉商标权续约加码。相关数据显示，加多宝的红罐王老吉2011年的销售额已达180亿元之多，按照国际惯例，商标使用费一般按照销售额的5%以上来征收，如按照这一惯例，加多宝将至少给广药集团每年9亿元的商标使用费。
据公开资料显示，广药集团为了实现2015年规模达500亿元的 "大健康产业",2011年，广药集团打算把"王老吉"的品牌向包括保健品、食品、药酒、药妆等多个领域扩展。
李楚源也曾公开表示，王老吉以后将广泛地跟国内外各界通过品牌授权、产品外包、品牌租赁等方式进行合作，包括广药旗下的知名品牌也将通过开展多种形式的国际合作，实行开放式合作。
红绿之争仲裁拉锯战
双方争执不下的王老吉"红绿之争"商标案最终走向仲裁之路。
2011年12月29日，王老吉商标案进入仲裁程序，原定2月4日作出的裁决被延期。 4月广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料；5月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至2011年12月29日，但当日仲裁并未出结果。
2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期3个月至5月10日。
对于仲裁为何延期，上海铭泰铭观营销咨询有限公司副总裁侯军伟此前向中国经济时报记者分析，"香港鸿道集团是加多宝的母公司，与一般的案子不同，又加之标的很大，所以慎重考虑后才能做出裁决。 "
中国政法大学科技园商标研究中心秘书长邵男也告诉本报记者，"仲裁延期的原因是要综合了各种因素，比如，仲裁内部程序的问题，两方是否在不断提交新的证据，或者有另外原因，总之，导致仲裁延期有多方面的因素。 "
邵男分析，"这个案件的最终走向在于双方沟通协商，最好是双方都能在一定时间段内找到有利的解决方案，正是因为商标背后的巨大商业利益和复杂谈判，正是背后的各种力量的较量和权衡，才导致仲裁迟迟难以有定论。 "
3个月后，广州药业发布公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《"王老吉"商标许可补充协议》和《关于"王老吉"商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用"王老吉"商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。
商标权争议落幕余波
12日，广州药业股份有限公司公告显示，广药集团于2011年5月11日收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，仲裁委员会就"王老吉"商标许可协议争议仲裁作出裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道（集团）有限公司签订的 《"王老吉"商标许可补充协议》和《关于"王老吉"商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道（集团）有限公司停止使用"王老吉"商标；双方各负担50%仲裁费。
在仲裁结果出来之前，双方风格不同。加多宝一方显得比较低调和谨慎。加多宝集团企业传讯首席代表田威在此前数次接受本报记者采访时均表示，有关王老吉商标纠纷案的事情，暂时不愿意做出任何评论。
根据仲裁结果，鸿道集团将被停止使用"王老吉"商标。其实加多宝已经开始多手准备，早在2011年底，加多宝就开始"去王老吉化",据媒体报道，从3月份起在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和"王老吉"相关的字眼。
据悉，广药也将追回被贱租的商标使用费，从2000年至2011年，鸿道集团付给广药集团的商标使用费仅从450万元增加到506万元。
对于红绿之争的结局，北京高文律师事务所合伙人商家全曾告诉中国经济时报记者，"对香港鸿道集团来讲，这是一个很大的教训。一方面它应该在更早的时候开始着手买下商标权，而不仅仅是使用权。另一方面应该早早着手培育自己的商标，这样就不至于落到今天这种被动局面，毕竟对这个品牌的推广他们投入了巨大的资金。 "
"都是租赁惹的祸，此案给很多企业的警示就是企业必须有自己独立的知识产权，虽然加多宝兵败仲裁，但是加多宝凉茶市场的龙头地位短期内难以撼动。 "市场人士分析。
