早报记者 宦艳红
进入中国市场13年，商标诉讼12起。虽然法国卡斯特兄弟简化股份有限公司（下称法国卡斯特）已成为中国市场上最大的法国进口葡萄酒商，但在商标问题上却屡栽跟头。该公司目前不得不另辟蹊径，与经销商建发酒业合作，以旗下第一品牌玛茜命名，着手在中国打造葡萄酒专卖店。
建发酒业系厦门建发股份有限公司旗下公司。据建发酒业零售管理中心副总经理江娅介绍，作为法国第一大餐酒品牌，玛茜去年在中国的销量达到了800万瓶，在中国经销商达到了1000家，玛茜专卖店的经营者将首先在二三线城市品牌经销商中发展。
在中国开设以玛茜命名的葡萄酒专卖店，是法国卡斯特的无奈之举。法国卡斯特在欧洲拥有最大的葡萄酒销售连锁店Nicolas，不过要想把这一项目在中国启动，却不容易，因为这一连锁店名称已经被一名在法国做生意的温州商人注册。而卡斯特的中文商标目前也属于另一西班牙籍温州商人李道之所有。
在最近一起诉讼中，法国卡斯特因此前在产品包装上“突出使用‘卡斯特’字样”而被告侵权，并在一审中败诉。
公开资料显示，除了“卡斯特”，“奔富”、“帝亚”、“杰卡斯特庄园”、“里奥哈”等多个葡萄酒及酒类相关商标，也早已在中国被注册。
而中国人最熟悉的拉菲，则有“拉菲传奇”、“拉菲世族”等众多山寨品牌。拉菲集团的律师此前向媒体透露，对中国假拉菲的知识产权维权诉讼迄今只有三例，中国侵权企业超过百家，在追踪上存在困难。
博盖咨询合伙人高剑峰说，很多外资品牌如今遭遇的商标烦恼源于当初对于中国市场的误判。据了解，很多外资品牌在进入中国市场之初，走的是代理商渠道，自身对于中国市场的实际情况并不了解。目前拥有外资品牌中文商标的群体中，一部分便是此前的进口品牌代理商；另一部分则为有过国外学习生活经历，对国外品牌相对了解的人群。
目前外资品牌对商标日益重视。“现在的外资企业进入中国的第一件事就是去排查企业名称、商标、网站域名有没有被注册。”据高剑峰介绍，有些外资“现在一注册就是上百个商标”。
