6 月 7 日，昆仑山在其官方微博（ @ 昆仑山天然雪山矿泉水）上连发三张主题为“再见了，假矿泉水！”的海报，直接回应《第一财经日报》的报道，再度揭露瓶装水真相。与此同时，昆仑山还在北京、广州等地的社区开展了主题为“是时候升级你的饮用水”活动。一系列动作背后，让人嗅出了不一般的味道，今夏的饮用水市场是否将战火连绵？
（图 昆仑山天然雪山矿泉水官方微博“再见了，假矿泉水”海报截图）
“假矿泉水”横行是行业潜规则
目前，国内的消费者在购买瓶装水时，都普遍存在一种误区 — 装在瓶子里的水都是矿泉水。事实上并非如此。当前市场上的瓶装水主要有四类，包括蒸馏水在内的纯净水、矿物质水、天然水、天然矿泉水。
中国矿联天然矿泉水专业委员会秘书长廖雷在接受采访时提到，“蒸馏水不含有人体所需的矿物质等，长期饮用对身体无益。矿物质水就是在纯净水里面加一些矿物质，主要为硫酸镁和氯化钾，就相当于在水里面加入了食盐。企业强调添加矿物质其实是在偷换概念，将本就是一个不足为奇的特征当作卖点。天然水则存在水源被污染的巨大隐患”。
由于天然矿泉水被普遍认为是最适合饮用的健康饮水，很多水企就在产品命名动脑筋，打擦边球，如今年各地纷纷出台的“山泉水”地标，廖雷认为，这其实就是概念的包装和炒作。天然水、山泉水等去掉了“矿”字，就不用接受针对矿泉水的严格审批和检测，在大大降低了成本的同时，还能让消费者误认为是矿泉水，其实品质千差万别。由于矿泉水的审批和生产标准要求更高，很多企业的水源地和生产标准根本达不到，只能偷换概念。
饮用水升级已刻不容缓
环保部最新发布的《 2012 年中国环境状况公报》相关数据显示，目前中国水环境质量堪忧，在 198 个城市 4929 个地下水监测点位中，较差 - 极差水质监测点占 57.3% 。在监测的 60 个湖泊（水库）中，富营养化状态的湖泊（水库）占 25.0% 。水质的不断恶化，无疑为饮水安全及健康埋下了巨大的隐患。
最近，针对瓶装水标准混乱的现象，业内很多专家纷纷表示，消费者在选购瓶装水的时候，标准只是参考的选项之一，关键还是要看水源。如果想买到真正的纯天然、无污染的矿泉水，就要选择那些水源地位于自然保护区或者高海拔雪山的矿泉水，这些地区的水源因远离现代工业，已成为目前国内仅存的无污染珍稀水源地。
除了无污染外，天然矿泉水还因其独特的地质构造，地表水与地下水深度融合，并形成深循环，在实现自我净化的同时，还溶滤了很多对人体健康有益的矿物质。最近几年，国内一些有识之士和企业，就开始呼吁，整顿国内瓶装水市场，规范市场秩序，为天然矿泉水的发展建立良好的市场秩序。
如今，在市场乱象日趋严重的情况下，行业专家、媒体以及矿泉水企业，终于共同发声，以图唤醒消费者健康饮水意识，肃清矿泉水市场混乱现状。
“再见了，假矿泉水”系列海报，共推出了三张，分别为 “有可能被污染的山泉湖水，肯定不是天然雪山矿泉水。”、“自来水里的物质去除得一干二净，肯定不是天然雪山矿泉水。”“纯净水里加勺盐，肯定不是天然雪山矿泉水。”，这些海报无疑是对廖雷观点的回应和佐证。
在昆仑山发起的“是时候升级饮用水”换水行动中，消费者只要拿昆仑山以外的任何瓶装水空瓶都可以免费兑换昆仑山天然雪山矿泉水，产品体验式营销的背后，是昆仑山推广健康饮水理念，扩大天然雪山矿泉水市场份额的决心。而“升级饮用水”这一概念的提出，无疑是对饮用水市场混乱的暗讽，以及对消费者饮水健康的担忧。
此番举动，能否引起行业的反思和整顿，我们将拭目以待！但为了健康，公众是应该找点放心的水给自己升级了！
