3月31日，第88届全国糖酒商品交易会落下帷幕，据不完全统计，本届糖酒会商品成交总额为210.78亿元，其中，酒类成交总额为119.1亿元，比去年下降了10个亿。各酒企交出的成绩单显示，高端白酒及洋酒的交易额出现下滑，但中低端酒类交易额出现了增长。
“本届糖酒会的举办时机恰逢酒类行业受国家政策影响进入调整时期，但各酒企及时调整方向，展会期间人气未减。”中国糖业酒类集团公司全国糖酒商品交易会办公室主任古平说。据悉，本届糖酒会累计入场人数达26万人次，茅台(600519,股吧)集团倾力打造的核心产品白金酱酒、陕西西凤酒集团新推出的西凤古酒系列产品等受到广泛关注。
茅台白金酱酒首次亮相糖酒会
在成都糖酒会上，茅台集团倾力打造的核心产品白金酱酒首次亮相，并拓展全渠道经销，引起广泛关注。据悉，茅台集团为力捧白金酱酒还首次启用了明星代言，影帝葛优代言的白金酱酒广告已在中央电视台《新闻联播》前15秒白金时段播出。
“白金酱酒的上市为中国酒界吹来一股"讲究"新风。”业内人士表示，白金酱酒独创“用小杯喝，更讲究”的讲究文化，讲究生命的健康、生存的品质、生活的品位，讲究成功与和谐，讲究人性，人文关怀。
茅台酒集团相关负责人表示，白金酱酒所倡导的健康饮酒方式和讲究哲学，不仅符合人们的饮酒习惯，更带来了全新的健康饮酒哲学。而据葛优介绍，他自从代言茅台白金酱酒之后，不但自己倡导小杯饮酒，更向朋友们大力推荐，由此一来，酒桌上浪饮现象基本绝迹，朋友饮酒也更讲究、更和谐、更健康。
据介绍，葛优代言的这款白金酱酒是53°国标优级酱香型白酒，是茅台集团酱香型白酒的核心产品，也是中国中高端酱香酒的典型代表。白金酱酒系列包括上将、中将、少将三款产品可供选择，价位自300-1200元不等。该酒沿袭了茅台酒的独有风格，饮后不上头、不辣喉、不烧心、不口干，具有酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香的特点。
据上述茅台集团相关负责人介绍，白金酱酒自上市以来一直实行专卖制，在全国各地的白金酒礼行销售。进入2013年，面对市场的快速扩张和渠道的科学调整，为更好地满足市场需求及让更多消费者喝上优质、健康的茅台酱香美酒，白金酱酒计划拓展全渠道经销，消费者将在全国的名烟名酒店、商超、酒店等终端购买到高品质的白金酱酒系列产品。
西凤西凤古酒系列产品受关注
在本届糖酒会上，陕西西凤酒集团在成都香格里拉酒店召开了“国脉凤香西凤酒，经典传承三千年论证会”、“陕西西凤六年、十五年陈酿酒营销有限公司成立揭牌典礼”暨“西凤酒2013大凤香新品发布会”等一系列活动。
“中高端产品是我们将来的发展重点，也是现阶段白酒市场最大的机会点。国家三公消费的限制，严重打压了一线名酒高端产品的销售，但是对主营中高端产品的西凤来说却是难得的发展机遇。”西凤酒集团股份有限公司总经理徐可强表示，为适应名酒大众化的市场需求，公司推出西凤古酒系列产品，主打全国及中档市场，这是西凤集团实施“大凤香、大西凤”战略推出的重点产品。
在糖酒会上，西凤古酒系列产品纷纷亮相，“经销西凤古酒依维柯开回家”是西凤集团为发力中端市场，在营销创新方面的一大亮点。据悉，西凤集团今年糖酒会共准备了82辆依维柯。
徐可强表示，尽管白酒行业2012年整体增速有所放缓，特别是高端酒市场受到冲击，但是西凤酒在变革创新、开拓前进的思路指导下，销售业绩取得了历史性突破，为西凤早日跨入百亿军团，实现老名酒的战略复兴打下了坚实基础。
陕西西凤酒集团西凤古酒全国营销中心总经理苏东峰表示，高端白酒大众化、品牌碎片化将是2013年最突出的行业竞争特征。从市场主流价格带上来看，随着白酒行业价值回归，价格在300元—800元之间，特别是在500元左右价位的将面临战略机遇。
据介绍，2013年，西凤酒将树立1个扛旗产品，打造3款全国性产品，主推6款个性化产品，畅销9款区域性产品，采取多品牌、差异化发展，优化结构，适应消费市场的需求，同时不断强化销售网络建设，进一步拓宽营销渠道，大胆实施双赢战略和激励机制，使销售收入直线上升。
