新西兰奶粉之惑
新西兰“奶协”中国打假，指市面婴幼儿配方奶粉大多山寨
中国进口奶粉，来自新西兰超8成。日前，新西兰婴儿配方奶粉进出口协会却高调称，市面上新西兰婴儿配方奶粉均为山寨。环顾市面上，活跃着100-200个号称出自新西兰的婴儿配方奶粉。加之此前不久新西兰奶粉二氰胺风波，中国这个新西兰奶粉销售重点市场掀起一股从未有过的。
新西兰初级产业部力挺质量没问题
近日，一个叫新西兰婴儿配方奶粉出口协会公开表示，目前中国市场销售的来自新西兰配方奶粉多达200多个品牌，但是真正新西兰本土企业的品牌并不多，目前也只有6个企业的20多个品牌销往中国市场。
这家“新西兰配方奶粉出口协会”官网显示，其成员为A vanti International、Carrickm ore、Lact N utrition、N aturlait、O ceaniaN utrition和Yum Yum等几个企业，这家协会的主席M ichael Barnett的关于“市面上的新西兰配方奶粉大多为山寨”的言论暗指，只有该协会旗下的这些企业才算是新西兰本土企业。然而，根据多方了解，这些品牌不但不为中国消费者了解，在新西兰当地也是知者甚少，甚至有些企业可能为中国人所有。
对于“奶协”的吓人观点，新西兰初级产业部关于此事特别发出一份声明，指出“从新西兰出口到中国的奶粉中，并不是只有上述协会成员所生产的产品才算得上是真正的新西兰奶粉”,同时，新西兰初级产业部还强调，“新西兰配方奶粉出口协会”并不代表新西兰政府立场，同时也不能代表新西兰国内主要的婴幼儿配方奶粉生产商。另据相关数据显示，这些企业所生产的奶粉在当地的市场占有率不足50%.
不少所谓新西兰品牌是O E M
新西兰畜牧业发达，其承担着世界上60%以上的奶源供应。2012年新西兰的奶粉总出口超过120万吨。今年一季度，我国进口奶粉24万吨，同比增长23.7%.其中，新西兰是我国进口奶粉的最大来源国。一季度，我国自新西兰进口的奶粉为22.8万吨，同比增长35.8%,占所有进口奶粉总量的95%.“这些数据还不包括旅客携带回国的奶粉，如果加上从其他渠道进入中国市场的进口奶粉，那么洋奶粉所占比重将更大。”海关总署新闻发言人郑跃声表示。
据了解，全国婴儿奶粉品牌约300个-400个，其中有100-200个号称出自新西兰的婴儿配方奶粉。业内知情人士告诉南都记者，事实上，大部分所谓新西兰品牌皆为代工品。真正的新西兰本土品牌和在新西兰注册的品牌其实是两回事。
而2012年中国国内婴幼儿配方奶粉的总销量是19.7万吨，销售额超过385亿元。曾经参与过在新西兰投资设立奶粉企业的张东（化名）对南都记者表示，根据在新西兰以及多个发达国家的调研和考察，发现在当地人眼里，只有植根于该国市场几十年以上的品牌，当地人才认为是当地品牌，以新西兰为例，能被当地人认可的牌子其实也就是K aricare和亨氏等少数三四种牌子。
有工厂最多为国内20品牌代工
另据了解，三聚氰胺之后，新西兰本圭涌现了大量的奶粉企业，这些很多其实是中国人看到了中国国内激增的洋奶粉需求，因而在新西兰投资设立，而且不只是新西兰，澳大利亚、荷兰以及欧美一些发达国家均有这些其实是中国人投资设立的“外企”,他们无一例外瞄准的都是中国市场。在国外，婴儿配方奶粉的需求较少，一般消费者都是认准达能、雀巢、亨氏这些跨国公司旗下的少数几个牌子。
另外，张东透露，在新西兰，有能力生产奶粉的工厂不少，注册一个公司然后向中国出口奶粉的门槛并不高，设立公司创立品牌找代工工厂，这个过程一般只需要四个月就能完成。这种O E M出来的产品，从安全性角度来说，应该是没有问题。然而历史比较悠久的品牌，有自己的一套内控标准，通常要比国标高得多，而且在微量元素添加或益生菌方面都有比较独到的地方，这是这些代工的产品所模仿不来的。据了解，目前有些新西兰的奶粉工厂最多为国内20多个品牌进行代工生产。
虽然新西兰是全球最有产业基础的乳业大国，但此前的美素丽儿造假案犹在耳，O EM代工隐藏的质控风险，又再次浮现。
数据
AC尼尔森最新的一份《2012年全年中国婴幼儿奶粉市场报告》显示，2012年，中国销售婴幼儿奶粉3 8 5 .18亿元，其中，美赞臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市场份额分别为12 .3 %、11.7%、11%和7 .7%,合计占据中国婴幼儿奶粉近半市场。然而，知情人士称，假如包括所有进口奶粉在内的话，新西兰婴幼儿奶粉在中国市场占比估计超80 %.
南都记者 侯睿之
