就在竞争对手剑走偏锋、试图通过垄断手段打压的同时,加多宝却依然尊重和坚持市场化的营销方式。近日,在北京市场最受消费者认可的凉茶品牌加多宝在为期5天的京交会现场赠饮参会嘉宾及观众,再度获得广泛认可和追捧。近日,由于“红罐”之争,加多宝为维护每一位消费者的权益,郑重对外声明:红罐加多宝凉茶完全不同于红罐广药王老吉。
凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪曾携家族发布联合声明,她已将祖传凉茶秘方独家传授给加多宝,从未授予其他企业和个人。“我已将祖传秘方独家传授给加多宝集团。加多宝生产的凉茶是我独家授权配方的,过去是,现在是,将来也是。”此外,凉茶的生产工艺也是依托配方来生产高品质凉茶的保证。资料显示,加多宝独创由三项发明专利构成的凉茶浓缩汁技术,并采取“集中提取,分散罐装”的方式实现凉茶工业化大生产,确保每一罐凉茶品质优良、风味相同。
值得一提的是,在由国家统计局中国行业企业信息发布中心举办的“第十七届全国市场销量领先品牌信息发布会”上,凉茶行业领导者加多宝获得“2012年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号。此次信息发布会公布的相关数据显示,加多宝罐装凉茶市场占有率远超80%,印证了“10罐凉茶,7罐加多宝”此言不虚。
正是在加多宝坚持推广正宗凉茶的带动下,凉茶行业得到了迅猛发展。2005年时,国内凉茶饮料不足100万吨,在经济统计中也没有位置,2006年以后凉茶饮料以翻番的速度发展,至2012年,凉茶饮料工业已超过2500万吨,成为世界饮料产业龙头。王氏家族的心愿是将中国凉茶做大做强,做向世界,而加多宝17年来的努力为其实现家族愿望奠定了一个坚实的基础。
而溯源红罐包装,我们可以看到:1996年,鸿道集团董事长陈鸿道自行设计,并最先使用红罐包装生产、销售凉茶,在此之前市场上没有红罐凉茶销售。1997年,红罐包装装潢获得中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。营销专家表示,踏实做事、鼓励原创始终是市场兴旺的正能量。市场必须鼓励白手起家、勇往直前的商业精神,这样才能涌现出更多的商业奇迹。