继近日被卷入胶原蛋白“无效”风波后，多家企业又涉嫌产品虚假宣传，近日东宝生物（300239）的胶原蛋白产品“圆素”又因未获得“保健食品”批号而卷入涉嫌虚假宣传漩涡，6月26日晚间东宝生物亦公告承认已经被调查。6月28日股价跌4.86%，报8.42元。
21世纪网估算，从持续发酵的胶原蛋白风波，使得陷入漩涡的东宝生物、贵州百灵、汤臣倍健等5上市公司疲于应对接招，在一个月内市值蒸发58.97亿。
5公司市值蒸发58.97亿
5月19日晚微博上一则关于口服胶原蛋白无效的言论受到热议，5月20日起引发了媒体对胶原蛋白的持续性报道，各种问题也不断地被“发掘”，直至6月26日东宝生物发公告承认因虚假宣传等问题正已经接受工商部门询问，将胶原蛋白事件推向高潮。
本次卷入“胶原蛋白效用大讨论”漩涡的上市企业有5家，分别是东宝生物、贵州百灵、汤臣倍健、东方海洋和东阿阿胶。
尽管上述企业均向21世纪网表示其产品没有任何副作用，会坚持原来的生产销售计划，但在胶原蛋白遭遇炮轰的翌日首个交易日，贵州百灵下跌1.98%，汤臣倍健下跌1.922%，同仁堂跌幅3.31%，东阿阿胶下跌0.48%。
汤臣倍健向21世纪网表示，胶原蛋白产品为公司利润贡献不大，不会受到此风波影响，但汤臣倍健高管们却在加紧“出逃”。据21世纪网了解，5月27日，汤臣倍健一笔100万股的大宗交易现身大宗交易平台，成交额高达4886万元。在5月减持套现的高管中，副董事长梁水生累计减持200万股，套现近亿元；董事汤晖累计减持120万股，套现逾5000万元，紧随其后。
而在6月初曝出东宝生物涉嫌虚假宣传后，二级市场上，东宝生物股价开始敏感起来，在持续多日震荡走低后，6月6日东宝生物放量跌停。从龙虎榜数据来看，买入前5名和卖出前5名均为游资，前5名卖出资金合计1677.14万元，占总成交比例13.43%；前5名买入资金合计999.07万元，占总成交比例8.00%。资金净流出678.07万元。
从5月20日起至6月20日（截止日在‘钱荒’导致股市大跌前），上述5家上市公司市值共蒸发58.97亿元，各家损失分别是东阿阿胶32.6亿元、汤臣倍健9.84亿元、东宝生物5.87亿元、东方海洋3.93亿元、贵州百灵6.73亿元。
东宝生物连遭重创
从几家上市公司因胶原蛋白风波市值损失对比来看，东宝生物不是最严重，但它却是此次风波中“最受伤”，也是最高调回应的。
由网友“烧伤超人阿宝”和方舟子引发的“胶原蛋白是否有效”的争议还在继续，6月初关于东宝生物涉嫌胶原蛋白产品虚假宣传曝光，使得包括东宝生物、贵州百灵、东方海洋等相关上市公司亦受到持续影响。
面对目前对胶原蛋白的质疑和资本市场的强烈震动，各生产口服胶原蛋白产品的相关上市公司纷纷出面澄清，表示公司产品“安全可靠”，称质疑没有根据，尤其以东宝生物最为强烈。
东宝生物公司相关技术人员就此问题还特意进行了解释，同时在5月31日，东宝生物官网挂出了《针对“骗人”说、“美容”说，中科院专家说胶原蛋白肽确有保健功效》的文章，来进行佐证。然而，有细心的观察人士发现，中科院理化技术研究所为东宝生物合作伙伴，自身位列东宝生物前十大流通股东之中，有“为自家吆喝”之嫌。
此后，东宝生物用以佐证其胶原蛋白产品美容功效的研究报告《口服骨胶原蛋白改善皮肤生理状况的临床研究》于6月7日却被媒体质疑系伪造。
事情在持续发酵，东宝生物也在不断疲于出招应对。
6月26日，国家食品药品监督管理总局发布消息称，内蒙古包头市工商局已初步认定东宝生物对其胶原蛋白产品涉嫌违法宣传，目前正按法定程序对该案进行立案调查。但东宝生物当晚公告称，尚未接到包头市工商局关于此次调查的任何认定文件，也未接到其对该案进行立案调查的书面通知。
6月27日，21世纪网致电东宝生物证券处，工作人员表示包头市工商局已于今年6月14日下发了《询问通知书》，调查了解“公司涉嫌虚假宣传一事”。公司目前接受了包头市工商局广告科的现场调查和询问工作，并就事实真实情况做了说明，提供了相关证明文件。并非外界传闻的立案调查。
之所以东宝生物如此紧张应对胶原蛋白风波，是因为公司将胶原蛋白产品视为未来新的利润增长点。根据公司2011年的年报披露，明胶产品的毛利率只有23%，而胶原蛋白高达60%。
日信证券2012年也发数篇研报看好东宝生物胶原蛋白产品，称东宝生物胶原蛋白2013年有望实现80%以上的增长，未来几年内也将成为公司发展的新动力。同时，东宝生物为推广胶原蛋白投放了大量广告，2012年销售费用大增57.79%。
为此，尽管有各种胶原蛋白的负面消息，东宝生物仍坚持其原定胶原蛋白发展计划，上述东宝生物工作人员向21世纪网表示，其7月份投入生产1000吨胶原蛋白产品项目将如期进行。
胶原蛋白行业败局？
在胶原蛋白风波持续近一个月后，2013年中国营养与保健食品市场论坛在上海召开。据中国保健协会为胶原蛋白进行正名，并与庶正康讯行业研究机构联合发布的《胶原蛋白（肽）品类研究报告》显示：2013-2015年我国胶原蛋白行业市场规模会进一步增长，增长速度将保持在20%以上。
但这依旧改变不了目前胶原蛋白行业混乱的事实。21世纪网查询国家食品药品监督管理总局保健食品数据库后发现，涉及胶原蛋白的国产保健食品产品仅有32个，上市公司的相关产品没有入列 。
北京协和医院临床营养科主任医师于康教授向21世纪网表示，目前大多数胶原蛋白产品都是普通产品，在人体内分解后不具备任何功效。这个说法也得到广州颜如玉医药科技有限公司董事长谢易麟的印证，市面上九成以上都是普通食品。
营养专家李淑媛也向21世纪网表示，国家规定保健品不能宣传治疗、疗效等说法，作为普通食品，则更无资格在宣传中鼓吹暗示各种功效。
而21世纪网在市场调查的东宝生物、汤臣倍健等胶原蛋白产品，都称有各种骨骼强健 、淡斑祛黑等疗效。另有杨幂代言的LUMI液态胶原蛋白宣称补水保湿、亮白祛黄、紧致毛孔 ；昂力莱胶原蛋白片则更为夸张，在外包装上宣传产品主要作用是美白淡斑、预防乳房下垂等。这些产品均未获得保健食品批号。
21世纪网6月27日致电汤臣倍健，工作人员仍坚称自身产品没问题一切运营正常，其营销策略等都照旧。而贵州百灵工作人员也向21世纪网表示其去年募集胶原蛋白项目所剩的3亿超募资金使用方向暂时还未定。
但在市场上，21世纪网发现除了东宝生物胶原蛋白产品下架外，汤臣倍健胶原蛋白产品在很多药店也有数日没进货，而在药店的货架上也鲜见其他上市公司产品。
随着胶原蛋白风波愈演愈烈，而企业一直拿不出让人信服的“证据”，消费者对胶原蛋白产品的可信度塌陷，很多网友均表示拒绝使用胶原蛋白产品。
一保健行业资深人士向21世纪网表示，保健食品都是炒概念，抓住一个概念，做出一个产品。一旦出现持续性的信任危机，那么这个产品也差不多走到了尽头。
至于胶原蛋白是否像羊胎素一样面临败局，在北大纵横高级医药合伙人史立臣看来，若国家相关部门四非打击坚持一年，胶原蛋白无法做虚假宣传，那么持续增长的销售量会很快下降。现有企业如果能遵循国家相关规定，生产高质量的胶原蛋白产品，还是有继续做下去的希望，但肯定无法再持续以前爆发式增长的势头。
