公司解释业绩大幅下降的原因主要为，上半年受控制“三公消费”、军委“禁酒令”等政令的影响，公司高档产品的销售下滑较快，同时由于公司为加大产品宣传推广力度，销售费用较去年同期大幅度增加，导致公司营业收入及净利润同比下降。
沱牌舍得相关人士表示，今年上半年业绩同比下滑幅度较大，也因为去年同期公司实施舍得、沱牌双品牌战略，努力拓展中高端酒销售取得较好成绩，从总体营业收入到综合毛利率和净利润都实现了快速增长，而今年上半年正是毛利率最高的高档产品销售遇冷受打击最大，因此两相对比业绩降幅较大。
中国证券网记者查阅沱牌舍得财务报表，也印证了上述人士的说法，去年公司酒类营业收入突破性地达到17.57亿元，比2011年的10.96亿元增长了60.31%，同时酒类综合毛利率从2011年的58.58%提高到64.06%。其中，去年公司中高档酒营业收入达到14.01亿元，比2011年增长了66.58%，已占酒类销售比重的约80%，毛利率达到73.01%。正因为中高档白酒销售的快速增长，去年沱牌舍得净利润达到3.69亿元，较2011年实现了89.47%的增长。
不过，在目前白酒行业，特别是高端白酒行业整体低迷的环境下，曾经给公司带来高额利润增长的中高端酒，现在已然成了业绩下滑的主因。
