自发改委开始对多美滋、合生元、惠氏、雅培等多家国内外婴幼儿奶粉品牌发起反价格垄断调查，不少奶粉企业对外宣布降价。惠氏首个宣布降价，称旗下多款奶粉平均降幅11%，美赞臣将旗下的主要产品出厂价下调7%到15%，达能旗下的多美滋售价则下调了5%至20%，恒天然安满孕妇奶粉产品价格下调9%，被调查的奶粉企业普遍宣称降价幅度在5%到20%之间
业内人士指出，总的来说，降价之后肯定会对奶粉企业的盈利能力形成一定的压力，而且预计未来几年奶粉产品或难再涨价。乳业资深专家宋亮也表示，下半年奶粉价格整体会保持平稳。具体来看，进口品牌方面，由于新西兰事件影响，涉及新西兰奶源或者奶粉的品牌价格保持平稳，甚至下降，而非新西兰的进口奶粉品牌价格会有所上涨。
国产品牌方面，整体销售量有所增长，但价格总体平稳，其中，使用非新西兰奶源的国产奶粉涨势应该很明显，比如圣元、合生元、澳优等。使用新西兰奶源的奶粉估计不是很乐观。其他坚持使用国产奶源的企业，比如伊利仍保持平稳发展。
发改委降价令以及罚款是否对洋奶粉企业收入有影响，宋亮认为，此次罚款比较轻，而洋奶粉整体在华收入都比较高，所以影响不大。倒是此次新西兰问题对于雅培、多美滋的影响很大，会影响其全年的销售收入和利润，目前，在一些超市里，多美滋产品销售量环比下降约四成。
奶粉如何继续保持较高盈利水平，业内专家分析，在原材料价格以及人力成本逐步上升的情况下，奶粉要想保持目前的盈利，渠道的变革在所难免。结合目前国外奶粉经营模式，扁平化的渠道、深度营销模式将会是奶粉行业营销渠道变革的主要方向。因此，电商渠道、品牌连锁婴童店以及连锁药店(正在试点)等扁平化渠道将成为未来奶粉行业竞争的关键点之一。
