白酒市场逢节必涨定律被打破 飞天茅台遭“腰斩”
在中央八项规定及纪检监察部门严禁中秋送礼的三令五申下,高端白酒被“当头一棒”,打破了逢节必涨的定律,不仅未涨反而降幅明显。
其中,53度飞天茅台价格遭“腰斩”,仅为最高行情时的一半左右,而52度五粮液仅近期降幅就高达三成。
飞天茅台遭“腰斩”
五粮液最多降三成
昨日记者在沈阳市场走访时发现,飞天茅台早已没有了往日的光彩。在北站附近一家超市,53度飞天茅台售价1980元/瓶。“一直都是这个价,现在还没有调价。”销售人员说。不过,在大东区一家超市,53度飞天茅台已调整为1490元/瓶。“行情好的时候每瓶卖1980元。”销售人员说。
在皇姑区一家超市,同样的飞天茅台零售价却仅为1280元。“前段时间卖一千五百多,刚调价不久。”销售人员说。而有门店表示,如果整箱购买的话还可以优惠,有的报价只有千元左右。
据了解,53度飞天茅台最高行情时达到2300元/瓶,按照目前的价格已几乎遭“腰斩”。
另一品牌五粮液的价格也有了较大幅度的下滑。其中,最为著名的52度五粮液最低已降至758元。“刚调价不久,原来卖1080元。”销售人员说。
降价也无人光顾
有经销商喊“干够了”
虽然高端白酒集体降价,但销售状况并不乐观。记者在多家超市和专卖店走访时发现,高端白酒专柜前很少有顾客光顾。一家超市销售人员透露,有时几天也卖不出去一瓶茅台,虽然中秋节快到了,但卖得依然不好。
据白酒经销商刘先生透露,在白酒的销售中,店面租金、人工、物流及营销成本都需要考虑在内,目前一般经销商获得的茅台进货价格大约900多元,如果卖1280元的话利润基本上没多少了,卖1000元就是赔钱。
刘先生表示,经销商库存都很多,担心价格会越来越低,所以即便不赚钱也得甩货。“与国家抑制三公消费有一定关系。”刘先生说,他以前的客户中,有的每逢中秋等节日都会整箱购买,而现在这些客户都已经不来了。刘先生透露,低迷的销售状况让他对这一行业已经没了信心,“有些干够了。”
中低端白酒价格被拉低
“买一赠一”成常态
高端白酒集体“折戟”,不仅没有给中低端白酒带来机会,反而压低了它们的价格。“五粮液才七百多一瓶,其他的酒更不好卖了。”皇姑区一家超市销售人员指着多个品牌白酒说。据介绍,以前茅台价格高时,一些二线品牌的白酒也能够顺势提价,现在高端白酒集体降价,二线品牌价格自然也就降了下来。
记者走访中发现,不少品牌白酒降幅惊人。在沈河区一家超市,原价1021元的水晶舍得酒买一赠一。此外,泸州老窖、郎酒等部分型号也推出了买一赠一的优惠。
记者调查发现,中低端白酒买一赠一成为最常见的降价促销方式。有经销商表示,在销售低迷的状况下,这种方式将长期存在。
