在微信的一家店铺中,来自福建莆田的枇杷通过朋友圈分享打开了销路。在手机上购买类似当季新鲜水果,比在电脑上网购更为方便,填写收货信息,通过手机支付,很快就完成了购物流程。
中商商业发展规划院院长、北京农产品质量安全学会副理事长刘普合认为,农产品电商的快速发展,需要建立服务业支撑下的农产品电子商务体系。例如县级政府建立本地区的电子商务服务平台,提供统一物流中心的支持,然后组织农户上网搞电子商务。发展县域服务驱动型品牌营销,支持农产品批发市场依托场内加工配送中心,开展线上线下相结合的产销一体化经营。
“家庭农场”要做农产品电商,还需要建立渠道的保证机制。“千家万户的小生产如果不提高组织化程度,就很难适应千变万化的大生产。目前我们更多关注最后一公里,值得注意的是,如果不解决农产品出行最初一公里,就很难解决最后一公里的问题。”刘普合说。
“家庭农场”做电子商务,对于很多农民来说是新领域,存在产品标准化等问题。深圳天虹商厦执行副总经理索泽楼表示,需要政府搭建平台组织供给和需求。由政府联系企业、农户等商定农产品标准。“可以先做地区的标准化,例如东北地区的标准化,产品只要标准化就可上电商,农户再按标准种植、采收、配送。这样的模式下,‘家庭农场’搞电商,产品就不是一块三,可能是三块三、八块三。”