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12月28日，查干湖冬捕正式拉开序幕，“头鱼”拍卖再次成为当日焦点，拍卖过程高潮迭起，最终以36.9999万成交。作为查干湖品牌所有者松粮集团唯一指定的电商销售渠道，京东参与了此次拍卖活动，并摘得头彩。
在查干湖地区，自辽金时代便有皇帝设头鱼宴款待众臣的古老习俗，以求江山稳固、风调雨顺。如今，这种辽金时代的遗风延续了下来，人们相信吃头鱼能够带来好运。祭湖醒网仪式结束后，渔工们在渔把头的带领下，确定头鱼方位，凿开冰洞，打捞头鱼。今年拍卖的头鱼是重达30斤的查干湖鱼，最终被京东以36.9999万元拍得。
据悉，在本月15日京东已启动查干湖鱼的预售，并将于即日起陆续向订购成功的消费者发货。目前，河北、山东、山西、江苏、浙江的部分城市，东三省、北京、天津、上海的消费者还有机会登录京东继续抢购。
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