北京时间7月11日凌晨3点，2016年欧洲杯决赛在法国的圣丹尼斯的法兰西大球场打响，最终葡萄牙队1-0击败法国队，历史上第一次获得欧洲杯冠军。
随着2016年欧洲杯比赛结果的公布，来自湖南省株洲市的袁先生也赢得了由酒鬼酒公司举办的欧洲杯冠亚季军竞猜活动的大奖——价值4688元的3L限量版高度柔和红坛酒鬼酒一坛。作为CCTV-5欧洲杯《豪门盛宴》栏目合作伙伴，酒鬼酒从欧洲杯开始以来就推出了一系列消费者回馈活动，其中通过微信公众号及官方微博开展的赛事竞猜活动，线上活动参与人数高达10万多人次，一时成为白酒圈内的热门话题。
“买酒鬼酒中了一台华为P9 plus！”河南省安阳市的陈先生在接受记者采访时，还是很兴奋。6月，陈先生购买了6瓶高度柔和新红坛酒鬼酒，通过扫码中了一台华为P9 plus手机，同时还中了5个红包，这让陈先生无比惊喜。陈先生还向记者表示，新红坛酒鬼酒是他喝过的高度酒里面口感最柔和的，他已成为这款酒的粉丝。
2016年6月4日，酒鬼酒股份有限公司在北京举行新品上市发布会，高度柔和新红坛酒鬼酒闪耀登场。作为酒鬼酒2016年首个战略大单品，新红坛酒鬼酒为消费者带来白酒饮用新体验——高度又柔和。新红坛继承了酒鬼酒“名称独特、包装独特、香型独特、工艺独特、洞藏独特、环境独特”等传统品格和文化基因，在传承中与时俱进；并将美术大师黄永玉设计的麻袋酒鬼酒瓶演绎成最具东方色彩的“中国红”，在传承中彰显了时尚魅力和时代精神。
今年是酒鬼酒建厂六十周年，针对高度柔和新红坛的上市，酒鬼酒开展了一系列消费者回馈活动。其中，当属“扫码有惊喜活动”力度最大，消费者凡购买高度柔和新红坛酒鬼酒产品，打开盒盖扫描酒瓶顶部的二维码，即有机会获得价值3880元的华为P9 plus手机、限量版6斤装酒鬼酒、微信红包，中奖率达100%，活动时间持续至2016年12月31日。“扫码有惊喜活动”开展后，河南安阳的陈先生以及湖南、山东等地的消费者相继赢得华为P9 Plus手机及限量版大坛酒等大奖。同时，酒鬼酒在湖南全省范围内开展了路演活动，半个月内开展活动近千余场，活动现场消费者每扫一个高度柔和酒鬼酒的盒码，就可获得100mL品鉴级高度柔和新红坛1瓶。这意味着，消费者只要购买高度柔和红坛酒鬼酒就会有惊喜，酒鬼酒这一活动，深受消费者青睐。
湖南市场作为酒鬼酒大本营市场，是酒鬼酒重点打造的市场，针对高度柔和新红坛酒鬼酒，酒鬼酒与经销商团队共同组建成立了特战队，在湖南省14个地州市进行大规模铺市活动，完成渠道下沉。记者走访酒鬼酒产地湘西市场，重要的酒店、特色的餐饮店都有高度柔和新红坛酒鬼酒的宣传和陈列。
酒鬼酒相关负责人表示，高度柔和新红坛推出一段时间后，经过市场沉淀，消费者对改良后的口感十分认可，广大经销商也对新红坛的市场前景充满信心，酒鬼酒将不负众望，不断提升产品质量，开展更多活动回馈广大消费者和经销商。
