被网友称为“全球第一买手”的阿里巴巴董事局主席马云在 “好酒”二字封条上签名，国酒茅台800多年历史上第一坛专为剁手党准备的“封坛酒”由此诞生。
8月3日，阿里巴巴集团与贵州茅台集团在贵阳宣布达成独家战略合作，并举办茅台历史上首次电商专供“封坛”仪式。在双方高层共同见证下，茅台高调宣布，将全力支持并参与首届99天猫全球酒水节，携手阿里巴巴研发新品，并在天猫独家发售。
自2013年双11天猫“茅台官方旗舰店”上线以来，作为茅台集团官方认证的第三方线上零售平台，天猫被茅台视为最重要的线上合作伙伴。天猫茅台官方旗舰店所售均为酒厂自营的官方正品。
随着独家战略合作协议的签署，天猫将成为茅台展开全渠道数字化营销的阵地。双方将基于大数据共同研发新产品，并在天猫独家发售。此外，双方还将在品牌推广、商家赋能、供应链优化、金融服务、数据科技等多领域展开合作。
为迎接即将到来的9月9日天猫全球酒水节，茅台专门为阿里巴巴举办了“封坛”仪式。这批由茅台酒资深勾兑大师李伟酿造的封坛酒，从投料生产到陶坛贮存已历时5年。在中国几千年的老酒酿造过程中，封坛是老酒酿造工艺中的神圣工序。而为电商用户打造“封坛酒”，在茅台历史上还是首次。这批“世界上最好的白酒”将在99天猫全球酒水节上线。
结合互联网+思维，创新渠道模式也是茅台集团未来五年发展的重点突破口之一。贵州茅台集团董事长袁仁国表示，“加强与阿里巴巴的合作，加快工业化与信息化的深度融合，把茅台集团做大、做强、做优、做久。”
工业4.0时代，白酒龙头主动融入互联网，代表了中国传统产业与新兴产业融合发展的未来趋势。据统计，目前酒类线上的销售量仅占酒水社会总消费量的1.59%，电商仍是白酒行业的“蓝海”。
天猫消费数据显示，购买白酒用户主要消费人群集中在26-29岁之间。在年轻客群的带动下，2015年茅台线上成交同比大幅增长。以年轻人群为核心的中产阶级快速崛起，将成为白酒行业在逆势中取得增长以及走向未来的源动力。
作为享誉海内外的国酒，茅台也是中国走向全球化的国际名片。茅台集团此次全力支持99天猫全球酒水节，代表中国源远流长的美酒文化与世界交融。首届天猫全球酒水节囊括50多个国家和地区万余品牌，携全球百余品鉴大师、全球百大名庄及各国美酒产区、行业协会和酒水类B2C一起，旨在打造亿万酒水爱好者共同参与的盛宴，繁荣全球酒水生态圈。
