面对经济新常态下，“互联网+”迅速发展带来的挑战与机遇，拥抱“互联网+”，加快转型升级一直是传统商业非常关注的问题。长沙市商业经济学会副会长、湖南惠农科技有限公司总裁申斌在“长沙市传统商业转型升级学术研讨会”上，深入剖析“靖州杨梅互联网化”案例，介绍了公司通过信息化服务，助推农副产品流通，促进湖南特色农副产品出湘，走向全国，从而推动农业产业转型升级的成功经验。
为深入贯彻落实党的十八届五中全会提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，推动新常态下商务经济的新发展， 2016年8月我司参加长沙市商业经济学会组织开展的“推进供给侧结构性改革，加快商贸流通业提质升级”为主题的研讨征文活动。
经专家评审，公司总裁申斌先生的“中国惠农网助力传统农业转型升级”论文获一等奖。
后附文章全文：
中国惠农网助推传统农业产业转型升级
湖南惠农科技有限公司成立于2013年2月，是一家专业从事农业电子商务和农业信息化服务的国家级高新技术企业，旨在“用科技推动农业产业升级”，实现“让农民更富裕，让居民更健康”的愿景。公司经过三年多的探索与发展，已组建近400人的专业团队，成功开发并运营着目前在国内农业电商领域具有领先地位的电子商务平台——中国惠农网（www.cnhnb.com），率先推出农产品电子商务B2B2C模式，切实有效解决农产品因信息不对称而导致的难卖、贱卖问题。公司创新孵化出基于农业电子商务的“农批通”、“真源码”等应用产品，通过区域“培训中心+产业带+溯源平台”的落地方式，促进互联网与农业融合发展，推动传统农业产业转型升级，探索现代农业发展新模式。
传统农业产业现状亟需改变
一、以种养殖为主的传统农产品生产是依附自然的生物、生命变化过程，标准化程度低，品相、品质难控，导致传统农业的生产结果是：品种多、品牌少；生产多、加工少；产品多、商品少。传统农业产业的转型升级首先应从农产品的品质把控、品牌建设及生产的专业化、标准化、规模化、商品化、产业化入手。
二、我国农业，特别是种养殖业，“长”在资源，“短”在品牌，“缺”在营销。不少地域特色十分明显且具备不可复制的优势农业产业，因为没有品牌，没有营销推广，缺乏市场公信力，得不到消费者认可，好产品待在“深闺”无人知，明显的产业优势无法转化地域经济优势。农业产业重品质、更要重品牌，重生产、更要重营销。
三、农产品产销信息不对称，流通不畅、难卖、贱卖问题普遍存在。传统种养殖业的最大困惑是：产品能否卖出去，能否卖上好价钱？今年好卖，明年是否还好卖？今年卖上好价，明年是否还能卖上好价……由此导致传统农业个性化不够、同质化严重，市场好销一哄而上，结果是增产不增收，甚至增产减收。利用互联网手段，改造农产品传统销售方式，推动传统农业走向大市场已迫在眉睫。
四、因外出务工而导致留守农村的大多是妇女、儿童、老人，极度缺乏懂得现代生产技术的农业生产者和电子商务类的现代新型经营人才，传统农业不仅生产水平低下，而且不少好产品因为只靠等客上门、守株待兔或肩挑背扛于当地集市叫卖，不能走向大市场，无法拓宽销售渠道，不能扩大生产形成规模化效益。培养、培训利用新型生产组织方式和现代营销手段的新农人，引导传统农业进行专业化、标准化、品牌化、规模化、商品化生产，促进其与大流通融合，与大市场接轨十分必要。
“互联网+农业”助推传统农业产业转型升级
中国惠农网通过对传统农业产业的深入分析及现代农业发展新模式的努力探索，采取“互联网+农业”，积极推进传统农业产业转型升级。
一、建立网上县域“农业产业带”，搭建农产品产销“直通车”。将县域内农民专业合作社、种养大户、家庭农场、农产品加工经营企业等农业产业及产品资源集中入驻互联网，在中国惠农网平台上建立县域“农业产业带”，依托中国惠农网平台的技术、推广、流量、品牌及买家众多且分布广泛等优势，面向全国、面向全世界宣传、推介县域农业产业，营销县域农产品，打造县域农业“经济名片”，构化县域农业“经济地图”。让县域农产品销得更广、销得更远、价格卖得更高，一方面直接引领传统农业走入大市场，另一方面从根本上改变农产品的传统销售方式，形成买卖双方信息无障碍沟通，减少流通环节，提升产品价值，增加农业产业收入。中国惠农网自2014年8月起，先后在平台上建立了省内的洞口、武冈、炎陵、隆回、韶山、辰溪、麻阳、邵东、宁乡、江永等县域“农业产业带”及陕西定边、山东烟台、新疆吐鲁番、广西灵川等区域“农业产业带”。公司为入网生产企业及商家提供网上店铺装修、数字化精准营销、线上交易保障、信息推送服务，构建产地直销的直采、直供模式，实现订单农业，从根本上解决农产品产销信息不对称问题。
二、利用“真源码”防伪溯源技术助推品牌农业工程建设。公司研发了至今具有领先水平的全程追踪防伪溯源系统——“真源码”平台，利用云计算和大数据技术的“真源码”，可通过产地认证、全程追踪、保鲜（质）期、位置信息、扫码营销、一品一码六大功能，确保每件商品均有独特的身份标签，防止假冒伪劣，实现农产品产销从播种到餐桌的无缝监控，为食品安全监管部门提供科学、先进、有效的监管工具。利用“真源码”这一技术将区域内无公害、绿色、有机和具有地理标志的“三品一标”农产品及老字号、驰名商标、著名商标产品，打造“一县多品”、“一乡一品”、“一村一品”农产品品牌，利用现代信息化手段和互联网优势进行全网络营销推广，以“打造一个品牌，发展一方产业，拉动一方经济”为目的，促进农业生产方式转变和产品销量、销价提升，示范引领传统农业向品牌化、标准化、规模化现代农业转变，真正实现传统农业产业的转型升级和提速发展。
公司与湖南绿色食品办公室合作共建的“湖南绿色食品网”就是“真源码”技术的具体运用；与湖南省教育厅后勤中心共建的全省大、中小学、幼儿园食堂食材直接采购的“湘联采”平台，正是利用这一全程溯源技术建立教育后勤系统的品牌消费渠道、安全消费环境。在辰溪、城步、洞口、洪江等县域分别从原产地开始，利用“真源码”技术建立当地主要农产品产、销、存、运全产业链的防伪溯源体系，极大地促进了地方品牌农业建设。
三、开展农村电子商务经营、适用、实操人才培训，广泛培养新农人。推广普及农村电商，关键在于农村大众的参与和运用。公司不仅与湖南商学院战略合作，有效整合多种社会资源，成立了以农村电子商务适用、实操人才培训为主、线上线下培训相结合的惠农商学院，而且被阿里巴巴授权为湖南区域农村淘宝唯一的第三方培训服务商。主要为大学生村官、返乡创业青年、农民专业合作社负责人、种养大户、农产品经纪人等提供专业全面的农业电子商务教育与培训服务，为农业种植户和农业企业提供分层次、分目标、分阶段的全面培养计划，从战略、管理、运营、市场、网销、客服、数据分析等方面进行专业指导和技能培训，提升企业或个人的电子商务运营能力，助力县域电商发展。公司所属惠农商学院现有淘宝大学讲师2人，村淘认证讲师3人，村淘面试官7人，中、高级职称5人，讲师团队共计20余人。拥有或自主开发了主要有三大核心课程模块：县域农业电商课程（互联网+农业，促进县域农业产业转型升级）；阿里巴巴定制课程（阿里巴巴“千县万村”农村电商服务体系）；职业资格教育（提升电商人才专项技能，培育传统行业转向人才）。公司自2015年7月开始，截至目前已主办各类农业电子商务培训班90余期，培训人数达5000多人次；参与新型农民（省农委系统）培训6场，培训人数350多人；参与创新创业培训（省人社厅、省农委、省妇联、共青团省委等机构组织）近10场，培训人数近5000人。
中国惠农网始终秉承“用科技推动农业产业升级”的企业宗旨，作为民营企业，把服务“三农”当作企业的使命和责任，坚持提高企业创新能力，推动企业“双创”行动，助力农业延伸产业链，推进实现互联网与农业产业融合发展，将为实现传统农业产业转型升级继续贡献一份力量。
