2018年正值小说《斗罗大陆》正式问世的第十年，也是《斗罗大陆》动画作品全新上映的一年。此次《斗罗大陆》动画的精良制作，实现了对原载漫画的完美还原，让无数粉丝再次回溯到，那个唐家三少创造的玄幻世界。自1月开播以来，连续数日荣登骨朵数据国漫榜首位，每一集更新播放量过亿，受到动漫爱好者们的一致好评。
不仅从高品质制作上全新打造梦幻“斗罗大陆”，其品牌跨界合作上也另辟蹊径，与康师傅绿茶达成全面的IP和剧情的深度合作，让动画体现出更多商业价值，又让品牌获得好的口碑，实现了动画IP与品牌的双赢。
打破次元壁，“一心两叶”贯穿全线
在此之前，动画《全职高手》与麦当劳的合作，借助营销场景的设计打造，让品牌获得了良好的口碑。而此次康师傅绿茶与《斗罗大陆》的合作除了剧情植入外，更创造了康师傅绿茶自己的IP形象“一心两叶”，当灵动的一心两叶与小舞在剧情中巧妙的互动时，深深抓住了二次元粉丝群体，也实现了康师傅绿茶品牌与动画故事IP的强绑定。
中国风不仅是《斗罗大陆》这部IP动画的标签，也是康师傅绿茶一直致于打造的中国风品牌形象。康师傅绿茶围绕《斗罗大陆》IP形象，定制康师傅绿茶斗罗瓶，让粉丝也拥有唐三和小舞的同款最爱。
多维度强曝光，助力电商引流
除了在《斗罗大陆》中，康师傅绿茶与IP有高匹配度的合作，在玩转IP定制包装上也下足了功夫。
从最初自媒体预热征集，借力《斗罗大陆》的IP热度，以及“一心两叶”的趣味互动，吸引大量粉丝前来参与，解锁SP新包装；电商首发新包装当天，呆十三等多位娱乐类红人参与话题讨论，与此同时，腾讯新闻、今日头条等大流量新闻资讯类APP信息流曝光，围绕《斗罗大陆》的深度合作、定制包装等内容，为京东电商上线活动引流，实现销售转化；全面上线后，食品板等行业内大号持续围观，传递康师傅绿茶“清新活力派”的品牌精神，建立用户好感。
京东电商联动首发，限量定制疯狂抢购
经过前期的活动预热，康师傅绿茶《斗罗大陆》IP定制装3月28日从京东电商平台首发，也是一次大胆的尝试。《斗罗大陆》的目标受众以15-29岁的年轻受众为主体，这与康师傅绿茶的核心消费群体有着极高的契合度。此次合作定制包装通过京东电商首发，正是抓住了核心消费群体的使用习惯，通过多维度引流，使得电商首发当日，就达成了良好的销售预期。
品牌升级的大背景下，每个品牌都试图借助越来越多的形式实现突围。康师傅绿茶从目标受众关注的IP入手，层层深入和用户展开对话，通过与《斗罗大陆》的IP深度合作，并创造“一心两叶”品牌IP加持，实现持续围观，从品牌升级真正让消费者感受到了消费升级。
