“我们准备把二郎镇建成全世界最好的、最神奇的、最大的白酒酒庄。”
近日，郎酒董事长汪俊林在中国传媒大学一次公开课中表示，要将酱酒生产基地二郎镇打造成白酒爱好者的一个圣地，“让很多人免费去体验、去喝酒”。
建全球最好的酒庄就是为了让人去免费喝酒？自然不是。
公开课中，汪俊林提到，“体验营销是根本”，郎酒正在建设中的酒庄，本质上是想通过体验营销的方式，让消费者贴近产品。
消费不断升级的时代，品牌抢占消费者心智，不仅需要依靠产品质量、价格等硬性指标，更要加码消费体验等软性因素。产品能否贴近消费者，为其创造出值得回忆的感受，从而真正进入消费者内心，才是品牌能否长久不衰的根本。
这点早已被诸多品牌用实践证明。
耐克多年前就在纽约开设“耐克体验中心”，并在其中设立专门的训练区域，配套跑步机等运动设施，甚至模拟篮球场、足球场，让消费者尽情体验所选择的产品；
宜家把体验营销做到极致，全球任意一家宜家商场中，消费者均可尽情体验每一款家具，甚至躺在样品床上睡一觉；
不少海外知名红酒品牌发展也得益于体验酒庄，其中广为人知的包括波尔多模式。当地的红酒庄园和葡萄酒企业相辅相成，助力了法国红酒的国际顶级声誉，也带动了整个产业发展。
其实近几年，随着消费形态变化，国内不少酒类企业已经在尝试酒庄体验模式，但截至目前，尚未出现一个标杆性的案例。此次，郎酒重拳打造世界最大的白酒酒庄，或许能填补这个遗憾。
郎酒所处的二郎镇，位于赤水河40公里河谷。这段河谷从茅台镇绵延至二郎镇，期间分布着上千家酒水酿造工厂或作坊，除了隔河对望的茅台和郎酒，还有知名的赖茅(已纳入茅台集团)、国台、黔酒等，是酱香酒生产的最黄金地带。其河水水质优良，透明无味、富含多种矿物质，是十分理想的酿酒用水，而几十公里河谷的气候、土壤以及微生物群也赋予其酱香白酒独到的神秘和养分。
其中郎酒还独得大自然的偏爱，拥有三大天然白酒酒库——天宝洞、地宝洞与人和洞。上世纪70年代，郎酒于偶然间在二郎镇蜈蚣岩峭壁上发现可天然贮酒的洞穴，命名“天宝洞”，并将建厂以来的老酒一并编号存入洞穴之中，开启了郎酒天宝洞的贮酒时代。
据说天宝洞常年恒温18℃—22℃之间，土陶坛陈放的郎酒，挥发的酒分子凝结于洞壁，形成了夹杂着400多种微生物、厚达数厘米的酒苔。适宜的温湿度、微生物群形成了优良的贮酒环境，也令酿出来的酱香酒更为细腻、香醇。
此前央视《再说长江》第十一集《天生赤水》中，专门介绍了天宝洞贮酒玄机：“大自然恩赐的天然洞穴中，包含着无限的玄机，酒分子与空气中的微生物长年作用，形成洞壁上的酒泥，这些有着旺盛活力的生命，带来了郎酒酱香成份中新的神奇。”
截止目前，郎酒在洞内陈列着土制陶酒坛上万只、贮存基酒数万吨。由此天宝洞还被载入上海大世界基尼斯纪录，成为当今世界最大的天然酒库，并有“中国酒坛兵马俑”之称，堪称中华一绝！
不止如此，这些地处云贵高原的喀斯特溶洞，还是典型的原生态景观，极具游览观赏价值。
如此得天独厚的优势，早已让二郎镇成为诸多白酒爱好者心中向往之地。
但还不够。郎酒规划，未来公司将把二郎镇建成全世界最好的、最神奇的、最大的白酒酒庄，“（包括）建一个五星级酒店，让很多人免费去那边去体验、去喝酒。爱酒的人去了，一样样地品，自己调制自己的酒，再贴上自己的标签，拍张照并将酒带回去”，让这个为酒而生的地方，真正成为白酒爱好者的圣地。
