“舍得”品牌文化聚焦势如破竹占领高端白酒
“舍得”品牌作为舍得酒业的文化牌，正处于枝繁叶茂、乘势上扬期。舍得，2018年已经在快车道上加速度狂奔，并取得了超越白酒行业平均值、超越资本市场预期值的业绩。基于以下三个因素，我们有理由相信舍得品牌2019年将继续为舍得酒业（证券代码：600702）贡献营收和利润。
1、作为高端文化酒的舍得，其业绩是放眼全国市场、并聚焦核心区域实现的，高端和次高端市场容量是稳步增长的，在全国来看是可持续的，所以舍得品牌稳健的全国化布局将继续增加业绩、降低市场集中风险，并且市场均衡性增长有助于缓解战略市场的量价矛盾。
2、舍得品牌已有的业绩主要是聚焦以品味舍得战略大单品实现的，而在飞天茅台引领下，五粮液、国窖1573将继续价格上行，这为智慧舍得的培育、发力提供了空间，建议舍得酒业加快智慧舍得产品品牌化进程、营销模式创新，打造新的增长源。
3、舍得品牌进一步品牌拉升、价值赋能进入1000元/瓶以上价格区间的机会。
品牌历史积淀舍得品牌优势，创新发展蓄势待发
“沱牌”品牌作为舍得酒业的名酒牌，已经根深基固、蓄势待发。自2016年6月30日天洋实际控股舍得酒业后，在聚焦战略发展舍得品牌的同时，股份公司、营销公司核心的营销领导体系大刀阔斧、敢于创新，舍弃短期利益、求得长期发展，终止了所有稀释、透支沱牌品牌资产的无效益、负效益营销行为。
经过两年来的坚持，沱牌产品过去“杂、乱、低”的形象已经得到扭转，已经固本养元、蓄势待发。我们有理由相信，舍得酒业（证券代码：600702）的2019年将是“舍得+沱牌”双品牌战略的元年，沱牌基于中国名酒、黄金酒曲、生态酿造的品质之本，以及“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的文化之魂，再辅之以科学的价格区间卡位、战略单品再造、商业模式创新等，一定可以成为舍得酒业2019年业绩的新增长极！
