养生、滋补、红参……这些在许多人眼中是非常传统的,说起它们,我们很难将其与“时尚”和“潮流”相联系。但正是这么一个传统的市场恰恰蕴含着巨大的消费潜力。根据相关数据显示[1],在行业分产品2017年的销售数据中,我国滋补类保健品市场规模为1013.83亿元,占全行业比重为33.45%。
如此庞大的市场,势必引起人们的注意。短短几年里,国内外许多健康企业通过战略调整,产品革命,营销创新等方式抢占中国滋补保健品市场。在众多的市场角逐者中,正官庄丨恩珍源以独特洞察脱颖而出,通过打造深受年轻消费者喜爱的红参饮品系列,一举跳出了传统的滋补类保健品市场。
从少吃到爱吃,看“知参玩家”如何撬动市场
参类补品在我国拥有上千年的服用历史,但在红参与现代生活融合这一点上,韩国却有着独到的智慧。作为中韩合资的品牌,正官庄丨恩珍源在推广红参产品上拥有独特优势,通过时尚养生的战略,在短短3年内完成了“从少吃到爱吃”的红参养生大环境的培养。
人们总把红参和熬药、煲汤等传统形式相联系,因此让红参“时尚”起来的第一步,就是让它变“简单”。早在2016年,正官庄丨恩珍源便推出首款战略产品红参饮品,独特的条形包装和“随时随地,健康享活力”的口号,使得这款简便易用的产品迅速覆盖养生市场,并把“一撕一吸”的养生方式推向全国;次年,正官庄丨恩珍源乘胜追击,推出口感清甜的椴蜜红参饮品,把“不吃苦一族”纳入品牌粉丝圈;同年还推出了重定义膏型养生产品的膏方饮品系列,让热爱膏方养生的人也拥有时尚的养生方式。正官庄丨恩珍源通过简单的“一撕一吸”,在消费者中刮起了一股时尚养生的风潮,人们对红参的态度也从“很少吃、不常吃”向“愿意吃、喜欢吃”发生转变。
从爱吃到好吃,细分市场战略持续“圈人圈地”
女性是滋补类保健品市场的主要消费人群,不仅因为她们是家庭消费品的主要购买者,更在于她们对健康、美丽的高度关注!因此,正官庄丨恩珍源在完成红参养生大环境的培育后,继续在女性健康、女性养颜市场中“圈人圈地”势在必行。
想要成为女性的健康时尚伴侣,“好吃”是一个重要的特点。2019年开始,正官庄丨恩珍源红参饮品系列步入新阶段,提出“红参+高端水果”的产品策略,首款代表产品红参石榴汁饮品一经上市便火爆全网!红参滋养,水果养颜,正官庄丨恩珍源借助红参石榴汁饮品打通了养生和养颜的壁垒,让女性的健康美丽生活变得轻松简单!接下来,蔓越莓、黑莓等多种深受女性喜爱的水果也将陆续和红参产生碰撞,迸发出口感更为独特,健康养护效果更出众的红参饮品。“好吃”的红参饮品系列,成为消费者们追求健康、美丽、时尚的生活伴侣,每年保持着2.5倍的高速销量增长!
红参饮品系列,让正官庄丨恩珍源褪去了传统健康行业的标签,完成了一次时尚的新生!加上其大力支持都市时尚运动,牵手韩国“国民男友”丁海寅等一系列时尚营销手段,品牌中的潮流属性愈发鲜明,是当下红参产业企业中一个个性鲜明的时尚品牌
1、 《2018-2023年中国营养保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》——前瞻产业研究院
