8月10日，《中国新说唱2》的赞助商——快消品牌战马于郑州发起了一场线下的敢玩LIVEHOUSE，结合线上综艺冠名与IP深度捆绑，用线上联动线下的整合营销玩法，为快消品打破营销固化思路提供了一个很有价值的参考案例。
战马赞助中国新说唱：线上线下联动，玩转综艺营销
作为一个年轻的能量型维生素饮料，战马通过赞助《中国新说唱2》让自身的年轻化、娱乐化印记进一步加深，敢玩能量的态度也随着节目的热播逐渐深入人心。
在节目中，战马除了广告物料露出和选手饮用的软性植入，还邀请选手为品牌创作了一首极具中国风的说唱作品，并在象棋对弈厮杀中注入敢玩态度，在说唱文化中表达了品牌年轻主张，视频一经播放便引起年轻群体的热议。节目之外，战马邀请了一众敢玩态度的垂直嘻哈音乐人通过多渠道、多形式传播为品牌造势，极大程度实现了线上营销的全方位声量扩散。
在线上传播之外，战马品牌紧跟综艺传播热点，在8月10日（中国新说唱三分之一决赛的第二天）于郑州展开了战马敢玩LIVEHOUSE线下活动，将线上热度第一时间延续到线下，实现了线上线下传播的无缝衔接。在LIVEHOUSE现场，rapper的实力演出让更多普通观众近距离感受到说唱文化的魅力，花样频出的互动玩法也拉近了观众与品牌的距离，在线下炸裂的现场气氛中战马敢玩的年轻态度得到了强烈彰显，更得到了现场粉丝的认同！
成功背后的逻辑：聚焦目标人群，让营销有效抵达
在营销广告铺天盖地的今天，品牌信息很容易从中淹没，企图由“量变”引发“质变”的效果，不仅会巨大的资金浪费，效果也未必达到预期。
而在战马的这次娱乐营销中，品牌方将铺量的全方位广告营销改为目标人群的精准聚焦，通过洞察到《中国新说唱》的观众群体多为年轻、潮流、有态度的年轻人，而战马品牌的受众人群也多为敢玩、敢闯、不服输的态度青年，人群的精准匹配让战马锁定了营销策略：集中传播火力，这个在说唱、娱乐爱好者的年轻群体中进行品牌声量集中曝光，将敢玩能量的态度通过线上联动线下的多维度传播传递给更多粉丝，在整合营销传播过程中表达品牌主张。
此次赞助《中国新说唱2》，战马一面充分借力综艺IP热度，进行品牌曝光的声量传播；另一面继续弘扬敢玩文化，将品牌态度巧妙的融入娱乐营销的传播之中。回顾战马此前的营销动作，从电音、电竞、体育……不难发现，战马在营销过程中，深抓品牌敢玩、能量的标签，在敢玩的各个年轻领域进行了逐一探索，将敢玩态度根植于娱乐活动本身，拉近了品牌与这些有态度的热血青年的距离，在年轻群体中实现了品牌形象立体化的呈现，也为品牌在同类型产品中找到了营销突破口，通过独有的敢玩文化，将战马能量尽情释放，实现了一次又一次的成功营销。
