“还是原来的配方，还是熟悉的味道”，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”。
这个在中国凉茶史、中国广告史上堪称双经典的广告语，近日获得最终正名。8月16日，加多宝官网发布关于“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语纠纷案件再审判决书的公告，最高院一锤定音，加多宝改名广告语不构成虚假宣传。
一锤定音 销量领先的红罐凉茶就是加多宝
判决书认定，“加多宝在商标许可合同终止后，为保有在商标许可期间对红罐凉茶商誉提升所做出的贡献而享有的权益，将红罐凉茶改名为‘加多宝’的基本事实向消费者告知，主观上并无明显不当。“
客观上，加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“原来的红罐王老吉改名加多宝凉茶了”等广告语并不产生使人误解的效果，不构成虚假宣传行为。据此，撤销原一二审判决，驳回广州医药集团有限公司的诉讼请求。
据了解，与此案件同期发布的双方广告语纠纷案一共3件，顿时引发社会广泛关注。8月17日晚，中央广播电视台2套《经济信息联播》栏目对此进行深入报道。
加多宝集团总裁李春林在接受央视采访时表示，对于最高人民法院关于“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等相关广告语并不构成虚假宣传行为等3起案件的终审裁定表示完全支持。
李春林指出，1996年加多宝公司秉承王泽邦祖传配方，首创罐装凉茶，投入数百亿资金，将这一正宗凉茶，从偏居一隅的无闻产品打造成今日家喻户晓的现代饮品。虽然后来改了商标，但加多宝才是消费者一直在喝，真正熟悉喜欢的那罐正宗凉茶。“把这个重要的客观信息告诉整个全国的消费者，是保障整个消费者的知情权。”
资料显示，中国食品食品工业协会历年发布的饮料行业研究报告中，多次提及在整个罐装凉茶行业市场，加多宝凉茶销售额市场份额行业领先。
“谁做出的贡献应该归谁，这一点是必须要坚持的。“中国社会科学院法学研究所研究员李顺德在接受央视采访时表示，凉茶企业要想把市场做好，还是应该通过合法的竞争来共同进步，争取双赢的结果，而不是你死我活。
不忘初心 匠心精神打造一罐正宗好凉茶
据了解，加多宝与广药的商标许可使用关系始于1995年，在长达17年的合作当中，加多宝公司秉承王泽邦祖传配方，首创罐装凉茶，投入数百亿资金，积极进行品牌运作，通过“预防上火的饮料”的精准定位及“怕上火”广告语，成功将这一正宗凉茶，打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类。
从2004年起，加多宝便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。借助世界杯、奥运会等重大赛会活动——包括2008北京奥运会、2015年米兰世博会、2016年走进联合国、亮相G20峰会，2019年亚洲文明大会等，积极推广传统凉茶文化，并成功推动凉茶申遗。
尤其是在2008年汶川地震、2010年玉树地震、2013年雅安地震期间，加多宝3次上亿元的慷慨捐助，对合作商标的商誉提升带来了质的飞跃，各界至今记忆犹新。通过连续4届冠名《中国好声音》，打造了正宗好凉茶、正宗好声音的现象级娱乐营销案例，让加多宝凉茶根植消费者的心里，实现再一次品牌崛起，创造了不可能的商业神话。
品牌营销之外，加多宝对凉茶品质的匠心追求也是其赢得市场的重要原因。加多宝在保证传统蒸煮工艺的前提下，开创了“集中提取，分散灌装”的大工业生产模式，并通过360度品质管理体系，有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性，为此曾获得有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。
2015年，加多宝推出了饮料行业首个“金标准”体系，将加多宝“360度品质管理体系”从1.0升级为2.0，以匠心追求品质精益求精。
正因为如此，加多宝对于凉茶产业发展的贡献，红罐包装的首创和商誉提升在此前关于商标纠纷案、红罐包装装潢案、怕上火广告语案等众多司法裁定中，缕次被最高院明确提及。
业内人士认为，在饮料行业整体增速下行的大环境下，凉茶品类逆势上扬需要行业企业重新将目光聚焦于产品和消费者，而不是与竞品的争夺。
加多宝新任管理团队上任以来，正以实际行动践行凉茶领导者的责任，率先宣布退出价格战，推动产品晋级差异化竞争，发扬二次创业的精神让中国的正宗凉茶，在世界舞台上唱出好声音。
（2019-08-19编辑：贾梦梦来源：中青在线）
