如今,新年轻一代“Z世代”(95后00后)开始崛起。根据 QQ广告与凯度(Kantar)联合发布的《Z世代消费力白皮书》统计,中国的Z世代人群最为庞大,多达1.49亿,预计到2020年,Z世代将占整体消费力的40%,渐有接过当前消费主力接力棒的趋势。
这些互联网的原住民们无论是社交习惯还是消费习惯都与前人大不相同,他们更喜欢享受型和带来美好感觉的消费,而不是日常的必需消费。在这一点上,属于休闲享受型的奶茶消费的火爆就非常能代表这一点。
面对这种趋势,有“国民奶茶”之称的香飘飘最近也迎来一系列的变革:在8月19日的品牌新升级发布会上,香飘飘除了启用年轻的明星王俊凯担任公司代言人,产品全面升级之外,还发布了新的战略,将香飘飘奶茶定位为“享受型”的饮料,All In 年轻人。
正如香飘飘品牌总监所言,”专注奶茶15年的香飘飘陪伴着一代人的成长,但是我们同样需要满足新的消费者,以及跟他们沟通是更重要的。对于90年后出生的消费者,他们是新一代的消费主力。而且他们是更追求自我的,消费需求更高,不仅是重颜值,而且更要有料。“
其实,最近几年香飘飘积极拥抱Z世代的动作早已有之。从香飘飘最近的一些营销手段也能窥知一二。
目前香飘飘旗下的”Meco果汁茶“在抖音上的官方账号拥有26.9万粉丝,获得269万个赞,发布的趣味短视频也非常受欢迎。
除了社交平台的发力,香飘飘同时也进一步精选头部电视剧或综艺节目资源进行品牌投放。近期香飘飘旗下品牌Meco还赞助了《这!就是街舞》《青春的花路》《极限挑战》等热门综艺,并与王者荣耀推出高颜值的无限王者团限量款产品,以及合作专门为王者荣耀的英雄设计了满满产品元素的专属英雄皮肤。
此外香飘飘品牌此前还独家冠名了《下一站传奇》,此前的《如懿传》,以及暑期正在热播的《时间都知道》也有大量的合作植入,力图跟年轻人的多个场景进行无缝链接。
香飘飘品牌总监在发布会现场表示,“我们接下来将会以高举高打的营销模式,营销资源也会有节奏网罗新媒体。线上传播跟线下整合,达到最佳的营销效果,确保在即将带来的冲泡奶茶旺季可以填补市场。”
通过这些酷潮好玩的新玩法,香飘飘成功吸引了不少年轻人的关注,并对这个国民奶茶品牌也有了新的认知。而随着此次香飘飘的全新升级,相信未来会更受年轻人的欢迎。
