在白酒消费群体年轻化的当下，众多品牌开启了年轻化的重塑之路。为顺应市场发展趋势，五粮醇也不断探索着未来运营发展之道。2020年春节，五粮醇携手6大平台，用一场#礼遇新春宴 畅享幸福年# 的主题营销，玩转传播新花样，以新平台，新内容，新形式，新互动，新零售，进一步拉近与消费者的距离，树立品牌新形象，实现了品牌整体曝光的提升，将五粮醇打造成为了酒类年货和新春宴席用酒的优质选择。
l 平台焕新，实现年轻化
传播平台的选取，往往也意味着触达人群的选择。五粮醇携手新浪微博/抖音/B站/小红书/一直播/淘内直播6大平台，深入年轻族群腹地，借势春节档、关注时事热点，主动与年轻人进行有效沟通。
五粮醇此次营销活动，从传统媒介的中跳脱出来，选择年轻人族群喜爱的媒体进行传播。截至目前，五粮醇通过微博收获超5473万阅读量，通过抖音获得 1430万播放量，在B站播放达99万，在一直播总观看量1257.6万，同时淘宝直播总观看量达10.49万，收获了品牌和话题的高度曝光推进品牌向“年轻化时代”跃进。
l 形式更新，强化趣味性
传播形式，是传播的重要手段。五粮醇此次营销活动，更新传播形式，不再局限于图文内容的输出，通过图文、漫画、投稿、科普、评测、表情包等多种形式诠释，形成更全面的触达。
6大传播平台，互为统一，又互有不同。从微博超话到小红书种草，从抖音/B站短视频到淘宝直播，各大平台进行差异化的方式进行内容触达，强化传播内容的可读性与趣味性。
l 内容出新，引发共鸣感
以内容上的创新，实现对年轻消费者的群体的哺育，这是本次五粮醇春节营销的核心所在。以#礼遇新春宴 畅享幸福年#为主题进行传播内容的挖掘，输出品牌价值，完成深度种草。
在#礼遇新春宴 畅享幸福年#的大主题下，与平台网红达人合作，聚焦春节消费场景下、时事热点下的内容进行持续创新产出，以“年货置办”“白酒测评”，“春节送礼”，“酒搭美食”，“见家长”，“宅家攻略”等创新内容引发消费者共鸣，让五粮醇与消费者之间形成强关联，俘获更多消费者的心智份额。
l 互动上新，提升参与度
与消费者沟通，让消费者参与，是一次好的品牌传播的效应。此次五粮醇#礼遇新春宴 畅享幸福年#主题活动，先后设置了有奖转发，抽奖互动，直播抽奖等利益刺激手段，赢得海量消费者的积极参与。
五粮醇以多元化营销互动，抢抓关注度与消费者。这背后是五粮醇洞察消费者需求，注重消费者培育的营销理念，展现了实现品牌粘性提升的决心。
l 零售革新，实现高效带货
常规渠道以外的新渠道开辟，是新零售时代下的发展趋势。本次五粮醇新春活动，创新零售方式，首次加入电商平台直播，用时下最流行的直播间带货方式进行产品深入的推广转化。
五粮醇联合淘宝直播播主进行主推酒类产品带货，以专场形式进行种草安利，实现产品销售转化，让五粮醇在零售革新的道路上迈出了坚实的一步。
跳出惯性思维，玩转传播新象，五粮醇打响了2020年第一枪。未来，五粮醇还将继续加快创新创意步伐，聚焦优质传播内容及有效营销活动，在打造品牌年轻化及提高产品品质方面继续深耕。
