11月11日零点,2020年双11迎来最后的流量冲刺。数据显示,2020年天猫双11全球狂欢季成交额突破3723亿。作为新式茶饮头部品牌,奈雪的茶首次参与双11购物节,截至11日17点奈雪名优茶礼盒——“一周好茶”线上全渠道销量近12万盒。·
据了解,除了天猫官方旗舰店、微商城,奈雪的茶还在双11期间拓展了新的线上渠道——奈雪京东官方旗舰店,奈雪主打的新零售产品:茶礼盒、零食、卡券包等也全渠道参与热卖,其中名优茶礼盒“一周好茶”目前全渠道销量近12万盒。据了解,“一周好茶”甄选七款奈雪优质茗茶,涵盖了纯茶、果茶、花茶等多元类型。值得一提的是,其中的金色山脉、伏夏葡萄等,还是奈雪金色山脉宝藏茶系列、葡萄撞撞宝藏茶等热门产品的同款茶底。双11奈雪茶礼盒的热销,也说明奈雪正以简单日常的方式,为传统茶“赋新”,也让更多年轻人通过新式茶饮了解并爱上喝茶。
值得注意的是,奈雪两款健康类新品——瓶装气泡水、营养代餐奶昔也在双11期间抢先亮相。据介绍,奈雪瓶装气泡水有“白桃味”、“柠檬味”两款口味,是在奈雪首创的爆款系列“噗嗤鲜果气泡茶”的基础上,结合瓶装特点对口味、口感进行改良,并且“0卡、0脂、0糖”。而瓶装设计也方便携带、储存,让用户在居家、办公、户外等多种场景下都能便捷地体验到奈雪气泡水。
而另一款健康产品营养代餐奶昔则是主打持久饱腹,并经过严格的营养成分配比研发制成,含有多达4000mg的胶原蛋白肽、牛磺酸、8种维生素以及4种微量元素等。此外,奈雪营养代餐奶昔还额外添加了冻干果肉颗粒,口感层次更加丰富。用户在运动、出行、宅家、办公等多种场景下,只要加入适量温水摇一摇,30秒即可拥有一瓶饱腹控体的营养奶昔。
(奈雪健康类新产品:瓶装气泡水、营养代餐奶昔)
“奈雪此次推出的瓶装气泡水、营养代餐奶昔,是继0卡糖、燃爆菌、植物肉汉堡后,再次聚焦健康产品赛道,满足了年轻消费者对健康的需求。另外,奈雪的茶在去年正式发力新零售,瓶装气泡水、营养代餐奶昔在茶礼盒、零售食品、文创周边后,进一步丰富了新零售产品线,也是奈雪在新零售领域的又一探索。”奈雪的茶相关负责人表示。
据《2019新式茶饮消费白皮书》显示,越来越多的年轻消费群体追求“健康”、“养生”的生活方式。新式茶饮品牌们想要获得长足的增长,最重要的还是紧跟消费者需求,提升品质、优化服务,用产品实力说话,才能持续领跑市场。
