消费市场上,春节总是各大品牌最为重视的销售旺季。专注调味料21年 的“好人家“在春节期间强势发动品牌传播战役,以高端火锅底料为核心传播诉求,携手东方卫视三大春晚拜年为传播策略,联动电视、网络和线下终端,全渠道立体传播花式演绎全新的品牌定位-好人家高端火锅底料,从线上到线下全面占据消费者心智,在众多品牌的春节营销战役中突围而出。
一线卫视高点辐射,绑定东方高频曝光
在电视媒体上 “好人家”绑定东方卫视,连续赞助三档春节期间的晚会节目,占位高点,辐射全国,利用一线城市和一线卫视对全国市场的示范性价值,在广大消费者心中建立起牢固的高端联想。
好人家高端火锅底料定制植入的东方卫视春晚小品《今年过年不孤单》登上春节期间的微博热搜话题榜。
在三档晚会中,东方卫视春晚小品《今年过年不孤单》带着“好人家高端火锅底料”登上微博热搜榜第一名;《我们的歌》连续两天蝉联市网、全国网收视第一;《新春潮乐汇》相关短视频平台播放量六千万在线观看热度TOP1。借此,“好人家”进一步影响家庭火锅消费群体,让好人家高端火锅底料的认知深入人心。
在三档春晚之外,“好人家”还在2021年初延续冠名了东方卫视《东方剧场》,并配以大范围硬广联投,多措并举之下,实现了对东方卫视的“霸屏”式投放。
互联网精准投射,提热搜+占垂类
在利用电视大众媒体放大品牌全国影响力的同时,好人家霸屏微博热搜、智能电视开机画面、豆果美食等热门网络媒体。
如前所述,好人家高端火锅底料植入的,由马伯骞、辣目洋子等主演的东方卫视春晚小品在节目播出当天登鼎微博热搜,霸榜达两小时以上。而春节期间#好人家高端火锅底料#话题更在在2月9日攀升至微博热搜榜第3位。
如果说微博热搜展现了“好人家高端火锅底料”的“流量体质”,那么切入豆果美食则展现出“好人家”深度影响“吃货”人群的灵活战术。
据了解,豆果美食在美食菜谱垂类应用中用户数排名这里云集了超5000万精准目标消费人群;且春节假期消费者下厨机会多频次高,是平台流量的高峰期。好人家高端火锅底料此次携手豆果美食,与超过13万网友一起下厨,分享“好人家”新春美味,借此实现了对目标用户的深度影响。
“好人家”还通过对超过1100万台智能电视开机画面的广告投放,精准触达家庭消费者,进一步放大品牌的影响力,让好人家高端火锅底料这一全新品牌定位实现了对目标消费群体的全面立体覆盖。
线下全链路打通高端消费者生活圈,重点覆盖辐射全国
在台网两端打造全国影响力的同时,“好人家高端火锅底料”在线下端也不断发力,利用立体化的传播矩阵形成交叉覆盖,实现品牌在高端赛道的线下落地。
川渝地区在火锅市场上向来占有重要地位。“好人家”锁定川渝,集中攻占两地的中高端小区和商圈,同时辐射全国商超,让好人家高端火锅底料这一全新品牌形象落地终端,迅速提升品牌覆盖,提高势能,借助春节营销旺季植入消费者心智。
从社区到商超,好人家高端火锅底料新春广告全面覆盖消费全链路
好人家高端火锅底料震撼霸屏重庆网红地标——观音桥
在四川,“好人家高端火锅底料”品牌形象广告覆盖超3.4万座中高端小区。在重庆,因3D裸眼效果而成为网红打卡地的观音桥“亚洲之光”LED大屏也为“好人家高端火锅底料”所占据。而在全国范围内,好人家高端火锅底料电视广告更霸屏700余家永辉超市, 4000余家商超也同时进行了全新的主题终端形象展示。
从生活社区到商业中心,再到商超卖场, 通过精细化的布局,春节期间,好人家高端火锅底料全新品牌广告对消费者出行轨迹的伴随式覆盖和对消费者心智的深度影响,构成从媒体到渠道的有效闭合,全面推动广告效果落地。
整场“春节战役”,“好人家”利用电视+互联网+线下的这套传播组合拳,实现了对品牌全渠道立体化传播。使得好人家高端火锅底料这一全新品牌形象更加深入消费者记忆,进一步占领消费者心智,刷新火锅底料产品的品牌形象认知;对“好人家”下一步的发力占领火锅底料板块头部,进一步提升企业在调味品行业高度,打下了坚实的市场认知基础。
