你见过自带香味的电梯广告吗?12月1日至12月12日,作为上海非遗老字号的立丰食品,将于上海静安大悦城打造#坐电梯也能坐饿了?魔都一电梯竟然飘出菜饭香#主题活动!立丰将运用当下潮流“黑科技”打造气味营销,结合上市就霸占盒马热销榜第一的立丰菜饭肠产品,推出魔都第一台带有香味的电梯广告,让前来打卡的老饕们感受到前所未有的感官体验,同时也让他们感受到“潮流”老字号的魅力!
时至今日,伴随着市场经济的迅猛发展和信息化时代的推进,老字号面临着严峻的挑战。跟上时代节奏变“潮”成为老字号突破现状的关键!不过在立丰看来,要想从旧时的“中华老品牌”摇身转变为如今的“国潮品牌”,做好传承与创新尤为重要。一方面就在于要回归传统,追寻传统,甚至“利用”传统——将中国的传统文化融入到时代的潮流中。另一方面,老字号要深耕潮流时尚的内核,不能仅仅做流于表面的玩法!只有保持原有工艺内核、吸纳现代技术优势开展创新,才能成为新国潮中的“弄潮儿”。
新包装X新零售,开启国潮第一步
立丰菜饭肠在2021年强势升级全新包装,汇聚老上海的特色文化,用大众记忆中的老上海重构经典。全新包装的立丰菜饭肠采用经典上海民国风搭配上海地标明珠塔元素包装设计,让消费者梦回1938年。除此以外,立丰还积极拓展数字化供应链,寻求线上新零售渠道,与盒马达成长期合作!从老字号立丰入驻盒马、X会员续费开卡礼领取免费立丰菜饭肠、购物消费换购立丰菜饭肠等合作方式,让立丰菜饭肠产品成功霸占盒马热销榜第一!迅速提升了立丰品牌在年轻人中的影响力。
香气营销实现破圈迈向“国潮”第二步
除了在产品、渠道上进行升级突破,立丰也巧用营销活动,重构品牌形象实现破圈!在12.1-12.12的静安大悦城北座,即将开展的#坐电梯也能坐饿了?魔都一电梯竟然飘出菜饭香#主题活动中,立丰突破以往老字号只能看、吃、摸的发展桎梏,巧用气味营销打造魔都第一台带有香味的电梯广告!届时“黑科技”的创新玩法、限时举办的摩天轮快闪活动、扫码抽取现金惊喜等,多重创新潮玩活动,一定可以颠覆你的认知,见证一个不一样的“弄潮”老字号!12月1日起,上海静安大悦城北座,立丰等你来一探究竟!
