一年之计在于“春”，春节是各大厂商的发力节点。作为自带流量的超级IP，春节涵盖场景更广，内容更丰富，具有跨圈层、跨年龄等强大触达力，辐射更多元化消费场景。为此，各大品牌为了争夺春节虎年流量摩拳擦掌、各出奇招。
针对虎年春节场景，舍得酒再次为行业提供了一个范本，其新推出一支2022年贺岁大电影《舍得万象新》，围绕一个主题四个场景，演绎出虎年新春可触可感的新故事。
时下，舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》已在微博、微信等大众传播平台与消费者见面，凭借对春节核心用酒场景的动情演绎，以及通俗易懂的表达方式，让舍得老酒战略完成社会化传播的落地，并走向更为广阔的人群。
在呈现方式上，舍得酒利用名人效应刮起新春品牌风暴，邀请实力派演员耿乐作为2022年舍得酒新春品鉴官出演《舍得万象新》，将舍得酒在不同春节场景的独特功能精准演绎，呈现出虎年万象更新的美好寓意。
例如耿乐饰演的主角与父亲在“新”和“旧”之间达成共识后，给父亲倒酒举杯时的相视一笑，就在团圆的氛围中透着一股智慧，这一刻老酒成为和长辈交流的最好媒介，同时“有舍有得”的品牌智慧也深藏其中。
此外，贺岁片中关于爱情、商务、友情的场景也通过一幕幕贴近真实的镜头再现，以“新”为主题与用户建立情感链接，也再次强化了品牌“舍得”的属性与价值。
在舍得酒2022年贺岁大电影《舍得万象新》里，消费者亦能看到舍得酒新品《舍得·虎年万象新》限量礼盒套装，其以环保理念彰显舍得文化与中国智慧，致敬国人为“绿水青山”奉献之舍得精神，让“舍得精神”在多个层面与中国文化自信、白酒文化价值关联共生，也表达出品牌的人文关怀。
新春贺岁片与意义非常的新品结合，是老酒焕发时代新活力的体现，同时引领行业对老酒价值的新认知，以及舍得酒在品牌赋能上的独特力量。对于要在老酒领域斩获更大成绩，并且持续巩固引领者地位的舍得酒来说，塑造老酒新形象，也是新的探索方向。
通过2022年贺岁大电影《舍得万象新》，消费者能看到如今在社会化传播上，舍得酒正让老酒故事更加亲切动人，呈现出更多的新意与心意。耿乐的加入，与观众一同迎接崭新的一年，“名人效应”的表达形式无疑也让消费者更有融入感和新春氛围感。
更重要的是，无论时代如何变迁，舍得酒蕴藏的“以舍为得”胸怀，始终展现出舍得精神的核心所在。对于舍得精神，更是浓缩了中国智慧精髓，对每个生活于新时代的人而言，是面向每个人生新阶段的精髓指引。
