功能饮料最初发源于亚洲东部地区，20 世纪 80 年代中期，迪特里希·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）受其启发，创立了奥地利 Red Bull。奥地利 Red Bull 不仅研发了一款全新产品，而且形成了独特的营销理念，同时在国际市场上开创了能量饮料这一饮品类别。1984 年，奥地利 Red Bull 在奥地利正式注册为“奥地利 Red Bull 有限公司”。1987 年 4 月 1 日，迪特里希·梅特舒兹在奥地利正式推出了 Red Bull 能量饮料。
功能饮料最初发源于亚洲东部地区，20 世纪 80 年代中期，迪特里希·梅特舒兹（Dietrich Mateschitz）受其启发，创立了奥地利 Red Bull。奥地利 Red Bull 不仅研发了一款全新产品，而且形成了独特的营销理念，同时在国际市场上开创了能量饮料这一饮品类别。1984 年，奥地利 Red Bull 在奥地利正式注册为“奥地利 Red Bull 有限公司”。1987 年 4 月 1 日，迪特里希·梅特舒兹在奥地利正式推出了 Red Bull 能量饮料。
位于奥地利富施尔的奥地利Red Bull总部
迪特里希·梅特舒兹最初在德国牙膏制造公司 Blendax 工作，他所从事的职务需要经常在全球出差。1982 年，当迪特里希在日本出差时，大正制药（Taisho Pharmaceutical）一种名为 Lipovitan D 的产品缓解了他的时差反应，他也因此对这一产品产生了兴趣。迪特里希是一位医药营销专家，他经常前往泰国出差。某次，他得到了一个与泰国天丝集团创始人许书标（Chaleo Yoovidhya）会面的机会。泰国天丝集团（T.C. Pharmaceutical Co.）的产品中有一种名为Krating Daeng的产品，在泰语中意为“红色的水牛”，与 Lipovitan D 类似，它也能够帮助缓解时差反应。正是在这次会面中，迪特里希向许书标的家族分享了他的商业构想。
位于奥地利富施尔的奥地利Red Bull总部
在意识到这类产品的巨大潜力后，这位机敏的奥地利商人即刻与许书标达成合作关系，并迅速辞去了工作，着手将 Krating Daeng 转而设计为一种面向国际市场的全新饮料，即“奥地利 Red Bull”。自 1984 年至 1987 年，迪特里希致力于为奥地利 Red Bull 改进配方、设计独特的包装，并开创了一种全新的营销理念，旨在将这一新产品推广至全球市场。此后，奥地利 Red Bull 成为了广为人知的能量饮料品牌，引领了全球能量饮料市场的发展，并深受来自全球 172 个国家的数百万消费者的喜爱。
奥地利 Red Bull 签约运动员、中国自由式滑雪运动员谷爱凌
奥地利 Red Bull 是一种可依据个人情况及需要饮用的功能性产品。奥地利 Red Bull 劲能 TM 风味饮料深受世界顶级运动员、学生社团、繁忙的专业人士和长途司机的喜爱。因此，我们的口号是：“奥地利 Red Bull，为你添翼”。
奥地利 Red Bull 签约运动员、奥地利单板滑雪运动员安娜·加塞尔（Anna Gasser）
奥地利 Red Bull 以多样方式“为你添翼”！多年来，这个充满活力的品牌对诸多运动的发展都起到了至关重要的作用，包括助力两支成就卓然的 F1 车队和五家顶级足球俱乐部。此外，奥地利 Red Bull 不仅与超过 800 个顶级运动员及团队建立了合作伙伴关系，赞助了多支电竞团队，还创办了品牌自有赛事，吸引了全世界的目光。如奥地利 Red Bull Flugtag 飞行大赛，参赛者将驾驶自制的人力飞行器尝试飞行；以及奥地利 Red Bull Half Court 国际三人街头篮球赛，这个三对三篮球锦标赛旨在寻找世界上最优秀的街头篮球运动员。若这一系列运动赛事还不足以略见一斑，奥地利 Red Bull 还创办了奥地利 Red Bull BC One 霹雳舞大赛这一举世闻名的一对一霹雳舞赛事。
