近日，茶饮品牌益禾堂针对5.20节点发声，以招牌产品烤奶以及长久以来积累的粉丝口碑作为原点，通过#10万个爱烤奶的理由#主题活动、“全国五城开出晒爱专列”大事件等传播动作，收获海量正向曝光的同时，进一步提升了益禾堂在众多茶饮品牌中的影响力。
10年烤奶回馈粉丝，征集爱烤奶的理由
作为成立近10年的国产茶饮品牌，在2021年末正式官宣进行品牌6.0全面升级焕新，同时顺势推出全新的IP益禾堂全宇宙益趣分享官兼益禾堂首席品质守护官“唐先生”，提升品牌形象，建造品牌世界观，加强品牌在消费者心中的印象。
益禾堂珍视每一位粉丝以及每一杯奶茶背后的评价，为回馈粉丝们长期以来的喜爱，益禾堂在5月9日于微博平台发起#10万个爱烤奶的理由#活动，向粉丝们征集“爱烤奶的理由”，并送出“10年烤奶免费畅饮权”和10万张烤奶券的福利优惠。
益禾堂烤奶晒爱专列，全国五城高甜发车
在征得粉丝同意后，益禾堂将这些收集到的“爱烤奶的理由“作为核心内容，装饰铺满地铁车厢，并联动广州、福州、厦门、长沙、西安全国五大城市开出 “益禾堂烤奶晒爱专列”，引得乘客以及当地的媒体人纷纷拍照打卡，更在海南、河南、贵州等地花式铺设各种广告——公交车、电梯间、骑手车箱、共享单车、核心商圈LED大屏……随处可见唐先生留下的“晒爱”足迹。 广东电视台、南方卫视、深圳电视台等电视媒体，南方日报、羊城晚报等各大新闻媒体争相报道，成为全民关注讨论的大事件。
而车厢内这些有趣、具有共鸣感的 “爱烤奶的理由”，也吸引了不少路人粉，网友们自主进行转发，形成二次传播，新老粉丝纷纷前往益禾堂门店点单，许多人都喝了自己的人生中第一杯益禾堂烤奶。
520登上广州地标，高调回应粉丝告白
在这些被晒出来的“爱烤奶的理由”获得关注的同时，益禾堂还为粉丝们准备了一份礼物。5月20号当晚，益禾堂登上广州地标——广发证券大厦，在街边行人的瞩目下，用10年烤奶高调告白粉丝，回馈老粉丝的同时，更积累了一波 “路人”缘。
成立近十年，益禾堂2021年全国卖出1.5亿杯，仅广东地区就卖出5000万杯，本次传播战役，益禾堂在深度结合520节点的同时，成功将粉丝们对烤奶的喜爱转化为品牌曝光增量的抓手，截止到5月21日，#10万个爱烤奶的理由#登上微博热搜榜前三，话题专区收获了1亿+阅读，为品牌建立良好口碑的同时，也实现了新老粉丝线下门店的销售转化，而在这些数据的背后，更离不开益禾堂十年来对消费者的重视，以及对产品品质的追求。
