中国有8亿城市奋斗者,快节奏、“996”是否意味着我们与“幸福感”渐行渐远?2022年,卡尔顿食品在成立8周年之际将“用营养力创造幸福感”作为企业下一段征程的使命,提出“卡尔顿 营养美一顿”品牌主张,聚焦城市人群的营养需求及幸福感需求,打造更具营养力的产品。并和中国大学生广告艺术节学院奖携手,继续将品牌持续保鲜作为发展重点,继续重视和年轻人的互动和共创,召集创意青年,集年轻之力共创幸福感。
卡尔顿营养力 共创烘焙幸福感
卡尔顿是学院奖的老朋友,2020年卡尔顿“植系”携手学院奖展开创意征集,和年轻人一起追求健康烘焙,以“破土而出的植系力量”感召年轻的创意力量,感染了大批热爱健康饮食的“植男植女”。自成立以来,卡尔顿始终致力于做营养与美味兼备的烘焙产品。
今年是成立的第八年,卡尔顿回归产品最本质的核心诉求:营养,将产品进行营养新升级并不断研发新的产品线,卡尔顿的品牌定位升级为“卡尔顿 营养美一顿”,带着“用营养力创造幸福感”的使命,聚焦城市里无数为了生活努力奔波的奋斗者,让他们吃到更营养美味的烘焙,让城市里的人因此更满足更幸福。
卡尔顿产品家族
2022年再度携手学院奖,卡尔顿希望以“卡尔顿 营养美一顿”这一新的品牌主张为主题,传递品牌“实现烘焙品类多样化、营养多样化”的研发精神,以营养力与年轻人一起共创幸福感。期待更多的年轻人参与其中,展开丰富的想象力,表达他们对营养、幸福的理解,和品牌玩在一起,共振共创。
幸福不重YOUNG 等你来共创
本次命题征集,卡尔顿共设置了平面广告、短视频、营销策划和广告文案四个创意类别,同学们可以选择自己擅长的类别,依照具体要求进行创作。期待大家为品牌赋予创意力量,以年轻人的角度帮助营造卡尔顿产品的营养体验,传递烘焙城市幸福感的感性价值,为品牌贴上营养力感知标签。
【平面广告作品】
结合“卡尔顿 营养美一顿”这一品牌定位,以及产品的营养卖点、消费者食用体验,呈现出卡尔顿产品带给消费者的营养感受、幸福感受,打造创意鲜活、焦点清晰、有感染力的作品。
创作海报以品牌海报、产品海报为主,适用于楼宇广告投放环境,广告以能传达卡尔顿品牌定位理念为主目的,能达到以下效果则为作品加分项:1、以转化为目的的传播;2、以提升消费者分享欲为目的的传播。优秀的创意作品将有机会被选中进行投放。
【短视频】
基于卡尔顿新定位“卡尔顿 营养美一顿”为核心创意点,
创作方向主要包含以下三个方向:
1、传递营养烘焙的理性价值,通过理性诉求加上创意感的表达方式,提高“卡尔顿 营养美一顿”这句slogan的广泛传播度;
2、传递“卡尔顿 烘焙城市幸福感”的感性价值,创作有“营养感”、“幸福感”有感染力的作品,并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象,并达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的;
3、基于“卡尔顿 营养美一顿”系列魔性广告进行再创作,让“卡尔顿 营养美一顿”这一品牌名及广告语更具记忆点、更深入人心。
时长:10s、15s、30s、60s;条数要求:单条视频或者系列视频,系列不超过3条;风格不限,可魔性搞笑、催泪感人、快闪酷炫等,广告中务必体现“卡尔顿 营养美一顿”品牌名及定位语。
【营销策划作品】
请围绕“卡尔顿 营养美一顿”这个主题,为卡尔顿品牌策划兼具创意且可执行的品牌营销方案,营销方案需包含两大部分:
1、核心创意:
围绕品牌slogan“卡尔顿 营养美一顿”以及产品“营养感”进行创作,该创意根据线上或线下的人群侧重不同,需引起相应人群的共鸣。
2、营销策略及方案需包含:
(1)结合市场环境、品牌定位等因素,对卡尔顿的竞品进行简要分析
(2)项目节奏时间节点排期
(3)围绕核心创意落地至媒介渠道及线上线下投放方案(包括但不限于微博、抖音、快手、B站、知乎等),并根据所选渠道特性,提供内容方向
(4)媒介投放物料、创意周边、产品包装设计提案
(5)广告费用预算
【广告文案作品】
结合卡尔顿品牌新定位“卡尔顿 营养美一顿”及产品卖点,以“营养感”“幸福感”为核心展开,创作有共鸣、戳中受众痛点,能引发其购买消费的文案(可以是短文案、广播短剧等形式),通过作品传递卡尔顿是一个有营养感,能创造幸福感的烘焙品牌,达到“卡尔顿”=“营养烘焙”这一联想体系的达成以及“卡尔顿”这一品牌更容易被认知的目的。
主要投放场景:卖场广告/地铁广播广告/车载广播广告/10sTVC广告文案等
字数限制:5s-15s口播时长为宜。
P.S文案作品需带上slogan“卡尔顿 营养美一顿”;无需加入LOGO,不得在作品中插入图片。
温馨提示:
1、核心slogan“卡尔顿 营养美一顿”必须在作品中体现
2、参赛作品需露出卡尔顿LOGO(文案作品除外)
3、参赛作品提交后,可带话题 #卡尔顿 营养美一顿# 同步发布到微博、抖音、小红书、b站、微信视频号任一平台,让创意拥有更多曝光机会!
微博@卡尔顿食品 小红书@卡尔顿食品 视频号@卡尔顿食品 抖音@卡尔顿旗舰店
抖音短视频人气奖
下一个“魔性”短视频由你来刷屏
卡尔顿一直以来都鼓励青年学子积极参与到品牌共创中来,多创作更要精创作。尤其是此次品牌升级,品牌方会首发魔性短视频,期待更多的青年学子加入短视频共创行列,为此,卡尔顿命题的短视频类作品除了常规的学院奖金银铜等级类、优秀类入围类评选,还单独设置了“卡尔顿‘营养美一顿’抖音短视频人气奖”。参与短视频创作的同学们可以按照参赛规则将作品上传抖音平台参与人气赛评比,卡尔顿为大家准备了丰富的奖励!详细要求与安排请见策略单和后期的赛事宣传。
作为一个年轻的品牌,卡尔顿始终相信年轻力量,这个秋天一起见证青年创意破土而出,扶摇而上。一同享受营养,共创幸福感。
品牌共创之旅即将启程
你准备好了吗?
