中秋月，月儿圆，吃着月饼过团圆。中秋作为国人重要的传统节日，带着中秋礼物走亲访友成了必不可少的仪式感。
近年来，关于中秋礼物的讨论热度直线上升，随着社会经济水平不断增长，购买方式到礼物种类“全面进化”了。一方面国人对传统节日的重视与日俱增，在团圆主题下，带上中秋礼物赴团圆宴，或是借中秋礼物云团圆，成了更多人的选择；另一方面，不同人际关系因中秋变得亲密，不局限于家人，为好友、伴侣等亲近的人选择一份合适的中秋礼物，来表达心意寄托思念，正在成为主流。
国人在中秋节送礼已经不拘泥于月饼，开始有了更多更广阔的选择，大量消费者纷纷购入食品生鲜、滋补好物、茗茶酒类等等送礼佳品，在中秋掀起了一波消费热。但是，面对市面上的诸多选择，如何买到一份合乎心意的中秋好物，却成了一道难解的题。
9月1日至8日，抖音电商开启「赏味中秋季」，聚焦“中秋团圆餐““中秋送好礼”两大消费场景，进行了一次关于中秋礼物的“礼解”，为消费者中秋送礼打开了新思路。
01「好礼榜单」「团圆榜单」齐聚，懂你的中秋好物来了
基于消费者洞察，抖音电商深入探索不同人群送礼背后的原因及寓意，挖掘中秋送礼背后的“新式团圆关系”，顺势推出了「好礼榜单」「团圆榜单」两大重磅榜单，在选品和榜单呈现上，更注重中秋礼物与消费者的情感连接，让消费者在一众中秋礼物中，遇见更懂自己的中秋好物。
「好礼榜单」由美食、生鲜、好酒、滋补品及茗茶五大类组成，为消费者提供了更具象的送礼方向，告别选择困难症，在一众中秋好礼中迅速找到属于自己的“心意”。对于爱社交送礼多的人来说，要考虑众多收礼对象的喜好，茗茶和酒类适用性广，能满足多数送礼需求。对于对送礼有讲究的人来说，往往会在送礼上花费小心思，生鲜类中大闸蟹、阳光金果等时令性食物，和滋补类中阿胶、即食花胶等营养品，能很好地表达送礼人的情感，见礼如面，让小心思变成大心意。好礼榜单洞悉消费者在中秋节点的送礼情绪和真实需求，以更精准有效的分类，在好品与消费者之间牵线搭桥，为消费者带来了优质的购物体验。
「团圆榜单」以人际关系为纽带，聚焦新式团圆场景，为团圆场景送上更“合时宜”的礼物搭配。对于在外打拼未能归家的年轻人来说，食物代表的是思念，家庭团圆场景涵盖了大闸蟹、水果、油、大米、月饼等好物，为“云团圆”提前献上好食材，让思念提前送达。对于追求浪漫的情侣来说，常用礼物表达爱意，二人世界场景搭配了牛排、红酒、元气茶等氛围感礼品，为二人的浪漫营造了氛围感，一边用餐一边赏月，让爱意更满。对于喜爱社交的年轻人来说，礼品表达的是友谊，朋友欢聚场景涵盖了烤肠、火锅套餐、果味酒等好吃不贵的礼品，为多人聚会分享美食提供了便利，让友谊升温。通过榜单中不同的搭配组合，让消费者在中秋的每一种团圆，都能遇见更懂自己心意的中秋好物。
好礼配团圆，心意得以见。抖音电商推出的「好礼榜单」「团圆榜单」集结了稻香村、美心、阳澄生活、五粮液、佳沛、伊利、八马茶叶、中茶等一众优质品牌，消费者可以上抖音搜「赏味中秋季」尽情挑选，找到属于自己的那一款中秋好物。
02 直播间、挑战赛等多元玩法，助力消费者购买决策
抖音电商两大榜单的齐亮相打响了「赏味中秋季」的“第一枪”，接下来，还有抖音挑战赛接力，为中秋送礼进行多角度“礼解”。
抖音挑战赛开启，在抖音平台向全网发起挑战，联动美食类、剧情类、生活类等达人玩转中秋送礼，邀请屏幕前的你一起加入这场特别的“买家秀”，感受更新潮有趣的送礼方式。「赏味中秋季」还将联动东方甄选直播间，跟随主播在团圆宴现场感悟最特别的送礼心意。
消费者可在中秋期间，通过抖音挑战赛、东方甄选直播间等多渠道对礼物进行挑选，还能上抖音搜索「赏味中秋季」，一键直达活动会场，大量爆款优质更懂消费者的中秋好物正在路上。
9月1日至8日，「赏味中秋季」正式开启，敬请持续关注！(作者：朱林)
