春节临近,白酒行业迎来传统意义上的销售旺季。打好市场的动销战、实现新年“开门红”成为了各大酒企当下的首要任务。今年春节将至,各大白酒品牌纷纷使出“十八般武艺”吸引消费者的关注;其中,知名老酒品牌舍得酒以一支新春短片《追福的人》成功脱颖而出,唤起大众的情感共鸣。
以“福”为主题,舍得另类打法引关注
与常见的品牌贺岁短片不同,今年舍得酒选择以“福”为主题,并串联起家庭、事业、追梦等多个重要人生时刻和生活场景,让观众在观看的时候更有代入感,能沉浸其中。
而此次短片中的主题——“福”,则是中国人一直以来对人生和生活的美好祝愿。根据相关记载,“福”诞生于酒,在农业文明还不发达的时代,如果一户人家不仅可以温饱,还有余粮可以酿酒,这就是“福”,所以最早的“福”字是酒器的形状。
福在酒盏中诞生,酒在福运里绵长。尽管现在“福”字的写法已经有了很大的改变,但福与酒依然常相伴,这一点在舍得酒《追福的人》中也有所体现,福是梦想绽放,福是爱意不息,福是长风破浪,福是身有归处,福更是团聚相逢共饮。岁岁舍得福自来,新春便是以一杯老酒开启福运。
此次舍得酒的贺岁短片不仅以酒为媒传递情感和祝福,调动影像与情感的力量,在新春营销战场上竖起独具个性的标识;同时也借短片展现优秀的传统文化,增加影片的深度和底蕴,更具有传播价值。
沉淀东方底蕴,创新演绎“福”文化
为在春节档期间更好地向大众传递“福”文化,舍得酒不仅上线《追福的人》贺岁短片,还与国图合作,创新演绎“福”文化,让消费者更直观地感受“福”与“酒”之间的渊源。
同时,舍得酒为迎接兔年新春,特别推出舍得兔年生肖酒追星款和望月款两款新品,其中追星款定量10万套、望月款限量2023套。该产品以老酒品质为基(追星款老酒基酒年份6年以上;望月款老酒基酒年份12年以上)以宋代青瓷非遗工艺为载体,融合中国山水画的淡雅韵味,举杯极高的艺术鉴赏价值。
舍得酒通过“生肖寓意+文创视觉+老酒品质”三重优势的结合,进一步构建起“畅销大单品+生肖纪念酒”的新春用酒最佳组合。因此,舍得兔年生肖酒产品一经上市,便受到大量消费者追捧。
此外,舍得酒还取“福、禄、寿、喜、财”的美好寓意,打造人生五福小酒盲盒。如意金福瓶、青云绿禄瓶、仙芝紫寿瓶、万事红喜瓶、貔貅翠财瓶,不管是颜色的选择,还是命名的寓意,这些都代表国人对美好人生的深厚情感和真挚祝福,赋予到产品本身,也让其更加应时、应景、应情,更向大众传递了万事可期的美好祝愿。
中国白酒文化历史源远流长,“福”文化则是中华民间文化的一种象征符号。在内行人看来,舍得酒在春节档期间的种种举动,无一不是回馈消费者的诚意之作。
在今年春节到来之际,舍得酒通过多种形式,打造贯穿线下+线上的联动活动,建立与消费者之间沟通的桥梁,同时通过上新五福小酒,贺岁短片春节消费场景建立的强关联,在把握了行业趋势与需求的同时,又营造出持续、沉浸式的东方文化体验氛围,在今年春节档的“白酒大战”中取得全新的突破。
