记忆是无法回到的过去，也是很多人心中的“白月光”。将产品打上记忆的符码，融入更多情怀，在唤醒集体记忆的同时刺激消费，这本来是品牌与消费者共赢的“情怀经济”。但受某些品牌不良操作的影响，“情怀”有时候带有贬义，在当下的饮品市场内更是如此。而拥有80、90后情怀记忆的大窑汽水，恰如一股清流，在饮品市场之上始终坚持自我，不负消费者的热爱。
品牌打造依靠质量
自创立以来，大窑就一直秉承工匠精神，对产品质量要求极为严格。水资源优势，自动控制低温保鲜工艺，真材实料，打造出大窑的独特口感。尤其是大窑嘉宾，其甜度适中，还饱含着淡淡蜂蜜幽香，口味辨识度很高，被消费者亲切的称为“嘉宾味儿”。
除此之外，大窑饮品还先后在内蒙古呼和浩特兵州亥以及沙尔沁、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、河北邯郸、内蒙古乌兰浩特、安徽阜阳等地打造出八大符合国家标准的生产基地，覆盖西北、华北、华东、东北四大地区。大窑用八大生产基地为产品赋能，为品牌加码，收获了消费者的长线认可，随后一举突破地域的限制，在全国市场开花结果。
产品发展不忘创新
每个人心中都有一些美好的回忆，每一群人心中都藏着一段共同的想念。对于80、90后的消费者来说，大窑汽水就是他们的“情怀”。在大窑嘉宾火了之后，大窑并没有抛弃情怀，反而是不断研发新产品，满足消费者需求。面对新时代的消费需求，大窑并没有故步自封，而是在产品创新上不断发力。根据Z世代人群追求年轻化和潮流化的消费心理，大窑倾力打造出“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装新产品、面向健康需求人群推出了0糖系列饮料等一系列动作。
营销提升用户体验
Z世代的营销，如何让消费者参与其中很重要。从2019年起，大窑饮品就开始打造“谁是大窑王”赛事，以其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的线下推广活动，向全国消费者传递大窑汽水大气、欢乐的价值。此外，大窑饮品还精彩亮相2022第四届中国年青马西坞大赛生活节展区，作为中国年青马大赛的合作伙伴，大窑饮品向消费者传递拼搏价值。无论是哪种活动，大窑饮品始终与消费者同在，深入互动并且建立内在联系，“双向奔赴”是大窑与消费者的最好写照。
实际上，很多企业打着“情怀经济”牌的重点落在了消费而不是记忆，从而架空了其应有的文化意义。大窑的“情怀”却含义非凡，包括“产品质量坚守、品牌责任担当、用户体验提升”等，并且随着时代的发展不断升级，无负国民饮品引领品牌之名。
图片来源：大窑官方
