潮流基因，印象加分
“内蒙古呼和浩特市是我的家乡，赋予我热情好客、大气豪迈的性格，因此我结识了众多好朋友，毫不夸张地说，我的足迹已经走遍全国31个省市自治区……”近期，大窑饮品发布超级IP“大窑哥”，只见“大窑哥”身披红蓝条，一双大眼睛，一对红蓝手脚，520ML大窑嘉宾的经典形象，给国民大汽水注入了年轻潮流基因，也让消费者对大窑的印象加分不少。
北京冬奥会期间，“冰墩墩”的火爆成为当时的一大社会现象，也为如何让IP“出圈”提供了经验。IP形象往往是充满个性的、带有品牌理念的卡通形象，将抽象理念具象化，将理性表达感性化，快速地拉近品牌与用户的距离，给用户留下记忆点，一定程度上减少了同类品牌识别的成本。借助“大窑哥”这个鲜明独特的品牌超级IP，不仅能够提升大窑的品牌形象，同时还能增加品牌温度。
大气人设，契合品牌
一直以来，大气、劲爽都是大窑饮品的体验标签，而大窑嘉宾的经典包装也为消费者所熟知。超级IP“大窑哥”借用了产品经典形象+大气豪迈的性格，高度契合品牌，拟人化的人格及其贴切，为之后的内容传播指明了方向。
IP的强大力量也可谓是品牌吸引Z世代群体、实现年轻化的一种强手段，但是在IP形象的基础上，还要侧重品牌内容设计，保证可以做到“内容至上，内容为王”。大窑饮品通过打造内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特等十大核心生产基地，产能全面覆盖华北、西北、东北、华南、华东、华中全部地区，保证全国供应，同时也奠定了大窑的“内容”基础。
创新应用，前瞻思考
品牌应用IP形象过程中，为了可以提高IP形象和商业品牌建设的结合度，就必须要注意采取多元化的信息宣传媒介与方式，大力宣传品牌中的知名IP形象。
实际上，在以IP为主导的新消费时代，知名度、高互动、强社交语言的IP将成为品牌的重要吸引力。讲好品牌故事，增强IP背后的文化底蕴，大窑还得通过线上线下结合的方式制造群民参与的营销事件，大大提升民众的接触度。未来，“大窑哥”将在短视频、自媒体领域深耕，与年轻消费者持续互动，提升品牌的亲和力。
在移动互联网时代，合理地应用IP形象，无疑是品牌营销的“法宝”。超级IP“大窑哥”的强势出圈，必将能清晰地彰显品牌的精神与价值观，也将持续打造大窑的品牌升级之路。
图片来源：大窑官方
