夏天有N多种打开方式，从昼夜失去温差开始，从换上短袖热裤的早晨开始，从第一罐喜多多仙草丸子开始......0脂低卡，种草百变吃法，随时随地，开启清爽体验——这个夏天和仙草丸子也太搭了吧！
无惧骄阳似火，仙草丸子相伴，解锁清凉时刻。2023年，喜多多首次携手学院奖面向全国百万学子，带来超级明星单品——仙草丸子，发起以“喜多多仙草丸子 嚼着吃的凉茶”为题的创意征集，与年轻一代同思同行，焕新品牌青春力。
铸品质匠心 承文化深韵
随着我国消费结构不断优化升级，食品消费需求进入以“健康与体验”为导向的深度转型期。创立于1997年的国货老品牌——喜多多，始终秉持“弘扬喜文化 传递好心情”的企业宗旨，26年来，不断以更卓越的产品质量、与时俱进的消费洞察、积极创新的品牌战略，为消费者持续提供健康、优质的食用体验，引领中国罐装椰果果粒饮料行业的发展。
情绪力是更深层次的品牌价值。在品牌文化的建构上，喜多多以弘扬中华传统喜文化精神为己任，推出全新的IP形象——喜神喜多多，通过深入人心的文化和体验，将开心与喜事传递到大家的身旁，为每一位消费者带来喜气满满的情绪价值，致力于打造中国喜悦情绪食品第一品牌。
秉健康初心 享味蕾之欢
在当代消费群体的观念中，健康化、趣味性、个性化等消费关键点正逐渐被大家所看重，人们更愿意为健康的、有趣的、有体验的、有情绪价值的产品买单。乘着消费趋势的时代浪潮，喜多多向“新”而行推出明星产品——喜多多仙草丸子。
以“嚼着吃的凉茶”独特卖点，跳出产品同质化的“怪圈”。选用福建武平仙草，配以夏枯草、罗汉果、金银花，QQ弹弹、清香浓郁、甘甜自然、不怕上火，加之0脂0防腐剂的产品亮点，高度迎合了当下消费者的健康追求。大颗丸子大满足，小罐包装随心享，花样吃法更百搭，紧密贴合了当代年轻人的更美味、更快速、更个性、更自由的饮食喜好。
喜多多仙草丸子一经上市便迅速火爆全网，深受年轻消费者的欢迎与关注，引发广大网友自发种草、花式创意吃法，开启夏日清凉新潮流。
与青春同心 焕品牌之新
创新是镌刻在喜多多鲜活生命力中的品牌基因，正是这样的创新坚守，使其与当下最富有生命力和创造力的青年群体不期而遇。2023年的夏天，喜多多首次携手学院奖，以“喜多多仙草丸子 嚼着吃的凉茶”为题，开启平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大类别的创意作品征集，为百万青年学子解锁喜气满满的夏日独家记忆。
喜多多希望同学们围绕“喜多多仙草丸子”进行创意的延展，从产品卖点、使用场景、花式吃法等角度进行深层次的挖掘与思考，用年轻化的思维诠释喜多多品牌的文化与魅力，以青春的视觉创新喜多多仙草丸子的形象与体验。同时，通过相伴式的品牌链接，与年轻人的高效对话、深度交流，为喜多多品牌的年轻化战略布局汲取源源动力。
【平面广告】
（1）平面广告：结合产品及IP围绕产品特点、使用场景、创意玩法、使用人群等进行创意，设计产品kv、户外广告或新媒体传播海报，适用于线下户外或交通等广告投放，线上微博、微信等社交媒体平台传播。可以是全幅平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品，系列作品不超过3幅，并在作品中体现喜多多Logo及产品名称。
（2）摄影种草：根据喜多多仙草丸子目标客户群特点，用镜头记录仙草丸子产品特点、各种使用场景、创意吃法，系列作品不超过3幅，并在摄影作品发布时配上相关文案及产品名称（上传作品时请将相关文案及产品名称同步填写至创意说明中）。
PS：参与者需将作品上传至微博/小红书/抖音，带话题#喜多多 #仙草丸子 #喜神驾到一起来丸，并@喜多多食品（微博&小红书） @喜多多食品旗舰店（抖音），将作品链接回传到学院奖官网。
【短视频】
（1）剧情tvc类：可结合产品卖点/使用场景/花式吃法，设计产品戏剧性，创作适用于B站、抖音等平台传播的病毒类创意短视频，适用于快手、抖音等平台传播的剧情类短视频，或15s、30s的电视广告，能引起二次传播和讨论为佳。
（2）产品种草类：结合产品卖点/使用场景/花式吃法等对仙草丸子的健康零食、社交属性进行创作，适用于小红书、微博等平台传播的种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者购买欲为佳。
时长要求：15秒-3分钟
条数要求：可以是单条视频，也可以是系列视频，系列作品不超过3条。
PS：参与者需将作品上传至微博/小红书/抖音，带话题#喜多多 #仙草丸子 #喜神驾到一起来丸，并@喜多多食品（微博&小红书） @喜多多食品旗舰店（抖音），将作品链接回传到学院奖官网。
【营销策划】
请根据喜多多仙草丸子的产品卖点/使用场景/花式吃法，针对目标消费者策划一场营销事件，让消费者感知仙草丸子的健康属性与花式吃法，吸引目标消费人群参与活动，传播活动，将仙草丸子打造成超级爆品：
（1）线上策划方向参考：抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题、校园网络推广。
（2）线下策划方向参考：校园线下推广、线下促销主题活动。
（3）从品牌核心诉求出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供整合营销方案，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、媒介使用、预算及效果预估等。
（4）策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。
【广告文案】
（1）短文案：结合节日节气或不同的使用场景创作系列主题文案。
（2）长文案：结合产品特性、花式吃法、使用场景，突出产品健康属性，创作微信软文/微电影脚本，风格路线可温情、励志、烧脑，内容不限。
以青春之力，携手弘扬中国喜文化；以创意之思，执笔续写品牌新故事。吃喜多多！喜事多多！创意多多！喜多多期待着与每一位青春学子碰撞出不一样的时代火花，共赴喜气满满的未来。
