剥开一根童年的天天棒,坐上回忆的时光机——是在放学后趴在电视机前,随着欢快动感的广告词手舞足蹈;是与年少的小伙伴聚在小卖铺前,幻想长大后实现糖果自由......当一次次奔赴人生下一趟旅程,当稚嫩的我们不再稚嫩,童年的回忆终将成为我们最美好、最快乐的宝藏。
2023是雅客与青春学子邂逅的第一年,一次次甜蜜的心动解锁快乐的N种方式。快乐补维的全新体验正意犹未尽,雅客天天棒再次带来了一波童年“回忆杀”,携手学院奖发起以“雅客天天棒,快乐天天棒”为题的创意征集,面向全国高校学子交递出青春的“快乐天天棒”。
守健康理念 启快乐新章
作为老少皆宜的糖果零食,棒棒糖深受人们的喜爱,拥有着将近200亿的消费市场和长达30余年的发展历史,承载着一代代人的时代记忆。2009年,雅客食品秉承着发展民族品牌的企业使命,怀揣着创造中国国民棒棒糖的愿景,推出了“雅客天天棒”棒棒糖。一句“雅客天天棒,天天学习天天棒”传遍街头巷尾,凭借着朗朗上口的广告词和欢快的旋律快速占领主流媒体,成为了一代人童年回忆的“代名词”。
随着居民消费水平持续提高,吃得安全、吃得健康成为消费者的新追求,雅客坚守“总想走在前面”的经营理念,始终走在消费需求前面。雅客天天棒不断研发、不断突破、不断创意,始终秉持健康理念,严选食品原料,采用优质蔗糖和进口奶源,糖体奶香浓郁,口感细腻丝滑。随时随地安心食用,甜蜜体验舒缓情绪,为广大消费者提供味蕾与精神的“双重快乐”。
忙碌的生活也需要快乐的瞬间,肆意的青春也期待甜蜜的滋味。雅客天天棒希望能够在快节奏生活中,为每一位奔波奋斗的年轻人带来快乐多巴胺的愉悦体验。
邀青春接“棒” 解快乐密码
雅客,总想走在前面——立志于为消费者提供卓越的食用体验与情感价值,使消费者在美味中享受幸福和快乐。2023年,雅客携手学院奖与年轻人同思同行,邀请百万青年一同用青春创意为雅客天天棒赋予快乐的深度、趣味的鲜度和情感的温度。同时,通过对雅客天天棒产品的真实体验与研精覃思,不断寻找藏在日常生活中的小确幸,感受蕴藏在快乐中的平凡且伟大的力量。
策略要求是创作的根基,雅客希望同学们通过平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大作品类别,围绕雅客天天棒系列产品进行创作,着重剖析“快乐”这一创意关键词,对雅客天天棒“快乐”的食用体验进行个性化的延展,传递出“快乐、健康”的视觉感受。
【平面广告】
围绕雅客天天棒的品牌定位和产品卖点,创作创意鲜活、年轻有趣、潮流活泼,符合当下年轻人审美的平面作品。
(1)风格包括但不限于:手绘、插画、漫画、主题海报等;
(2)形式包括但不限于:产品宣传海报、节日海报等适用于线下门面、商圈等广告投放,或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。
【短视频】
从雅客天天棒的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发,将雅客天天棒的产品卖点与情感故事相关联。要求作品输出观点,横屏竖屏不限,适用于各个平台发布需要。风格不限,可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。
时长要求:15秒-3分钟
条数要求:可以是单条视频,也可以是系列视频,系列作品不超过3条。
【营销策划】
作为棒棒糖国民品牌,雅客天天棒是许多人的童年回忆。请根据雅客天天棒的品牌定位及产品卖点策划一场营销事件,以全新的品牌形象再次抓住年轻消费者的兴趣与目光:
(1)线上策划方向仅限于:抖音挑战赛、小红书平台营销、微博话题。
(2)线下策划方向仅限于:线下促销活动。
(3)从品牌核心诉求出发,抓住不同目标消费人群的痛点,提供整合营销方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
(4)策划具有独特的创意出发点,满足可落地执行的条件。
【广告文案】
(1)广告语、品牌Slogan:结合当下年轻人的情感诉求,用年轻化的语言传递雅客天天棒品牌定位及产品卖点。
(2)品牌故事:用年轻化的视角和语言阐述雅客天天棒背后的品牌趣事,适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。
(3)我与天天棒的那些事:以“我”的角度出发,记录“我”与雅客天天棒发生的故事。要求有内容、有热点、有情感,适用于微博、微信、小红书等平台传播。
(4)搞笑段子:根据雅客天天棒的品牌定位及产品卖点,结合幽默性事件进行创作,要求有内容、有笑点、有反转,忌庸俗、低俗、媚俗。
聚传播力量 以快乐破圈
当代青年是“互联网原住民”,更是互联网内容的创作者。为了进一步释放青年的创造力和传播力,此次,雅客特别设立“抖音人气传播奖”,以社交传播实践培养青年创作新思维,持续扩大以“快乐”为核心的品牌声量。
凡是创作雅客命题短视频作品的同学,除正常参评学院奖各类别评选外,还可以将短视频作品按要求带话题 #雅客天天棒快乐天天棒 发布至个人抖音账号,参与雅客“抖音人气传播奖”评选。这次人气奖项不仅设置了丰厚的奖金,还有含金量max的荣誉证书,一份创意作品,两次获奖机会!
希望同学们能够以传播和创意两大维度并行,撬动社会情绪价值,打造快乐感拉满的爆款内容。
以品牌之力,开启快乐新章;以青春之思,破解快乐密码;以传播之声,助力快乐破圈。雅客期待着与青春学子碰撞出不一样的时代火花,在体验中发现快乐,在创意中传递快乐,与雅客天天棒一起做快乐的“代言人”。
