10月19日,乌江榨菜与知名视频网站B站正式官宣联名,共同发布《在一起,才真香》创意视频,并推出粉色的乌江x B站联名榨菜。相关话题#电子榨菜真的能吃了#一度登顶B站热搜榜榜首,#多巴胺榨菜#、#电子榨菜和真榨菜谁更下饭#等话题在微博平台引发大规模热议。联名款榨菜在重庆一经推出,便引发消费者关注,部分店铺产品更是被抢购一空。真榨菜遇见电子榨菜,乌江榨菜与B站跨界联名,国货品牌与年轻人喜爱的品牌成功实现双向奔赴。
10 .19 B站热搜#电子榨菜真的能吃了#
乌江X B站跨界联名 共创“下饭”新场景
“电子榨菜”是指被用来伴随下饭的视频、文章,随着智能手机的普及,“电子榨菜”已成为许多年轻人的下饭标配。B站作为年轻人聚集的视频播放平台和互动社区,凭借多样化的兴趣圈层、丰富的UP主原创内容,已成为年轻人的下饭首选。
乌江榨菜作为榨菜行业的代表,在佐餐开味菜行业拥有广泛的知名度和美誉度,被誉为“国民下饭菜”。乌江榨菜已出口全球52个国家,全球热销超过150亿包,在国内更是成为几代人的国民记忆。近年来,乌江榨菜不断与时俱进,2022年推出了减盐超30%的轻盐榨菜,以健康榨菜新标杆的姿态将健康饮食落到了实处。这次乌江榨菜与B站联名可谓是在年轻化营销上的又一重要举措。
乌江轻盐榨菜-健康榨菜新标杆
本次双方联名的榨菜,一改过去乌江红色的包装主色,改用B站粉色,结合B站二次元文化的经典形象“2233”、“小电视”,同时,在包装上设立了B站电子榨菜片单入口,将B站“电子榨菜”场景体现在了乌江榨菜上,充分展示了电子榨菜与真榨菜在一起更下饭的信息。这款联名榨菜已经在线上和首销城市重庆上架,后续将登陆上海、广州、成都、长沙、合肥、武汉等全国其他六大城市。
乌江X B站跨界联名榨菜
线下活动引路人围观 联名榨菜实力吸粉
在这次乌江X B站的跨界联名活动中,尤为引人瞩目的要数10月21日双方在重庆大学城举办的线下活动了。此次活动使用了B站粉蓝双拼作为主题搭配色,异常抢眼,现场设计了打卡拍照区、观影体验区、游戏互动区、产品展示区和乌江美食区,供乌江和B站的粉丝、消费者线下体验互动。
活动现场,吸引了大量过往行人驻足围观,大家纷纷拿出手机进行拍照打卡。粉丝和消费者热情高涨,活动还未正式开始,现场就已经排起了长队。上午活动正式开始后,大家争先进入了活动区进行互动体验。“乌江也太会玩了,这款粉色榨菜爱了爱了”、“看B站电子榨菜,吃乌江真榨菜,下饭真香”……活动现场的体验用户热情高涨,赞美之词溢于言表。
乌江X B站线下活动现场
网络达人活动现场打卡
现场观影体验区观看B站视频
美食体验区体验乌江美食
产品展示区陈列乌江X B站联名榨菜、乌江榨菜、下饭菜、榨菜酱产品
游戏区粉丝体验真人抓娃娃
升级榨菜产品 持续探索品牌年轻化
近年来,乌江榨菜主动走近年轻人,探索品牌年轻化之道。为满足现代主流消费群体饮食需求,升级榨菜产品,先是推出了减盐超30%的乌江轻盐榨菜,可以实现老人小孩放心吃。同时针对Z世代、新中产的佐餐下饭需求,今年乌江还上新了乌江榨菜酱,用更年轻化的包装、适合年轻人的口味,抢占主流消费群体的味蕾。在产品上,乌江还尝试推出了水果味榨菜芯、速溶榨菜汤等榨菜新品,不断尝试榨菜品类多元化创新。乌江榨菜此次选择与年轻人主流视频平台B站进行联名,以年轻人喜欢的方式,与主流视频网站进行跨界联名,推出粉色包装联名榨菜,是乌江榨菜进一步聚焦年轻客户群,尝试与年轻主流消费群体接近的又一创新举措。
乌江发布创新榨菜产品
“看B站,吃乌江,在一起,才真香”,真榨菜和电子榨菜联名,把下饭场景牢牢绑定双方品牌,乌江榨菜和B站在这场联名活动中实现了共赢。新消费环境下,探索更多互动新玩法,与年轻人玩在一起,乌江榨菜和B站的这场联名活动真正走进了年轻人心里。
