随着年味越来越浓，网络上的相关话题也是层出不穷，特别是在年轻人经济独立，逐渐掌握了家里年货的购买大权，我们发现，年轻人的年味从买年货就开始了，人还没到家的时候，网购的年货就已安排到家。
每一代人心中的年货都是不一样的，在老一辈的眼中，年货在各大超市、市场里面；而在年轻人的心中，年货不仅在线下更在网上，年还没开始，就已经开始被万千条信息“种草”年货。
无数年轻人在小红书上搜索种草清单、分享攻略，搜索“过年”这个词能看到1147万+高质量笔记，内容涉及过年的方方面面，小到过年必囤小零食，大到过年旅游，无所不包，小红书已经成为亿万红薯的吃喝流行指南。而搜索更垂类的“年货”这个词，能看到874万+笔记，能找到29万+商品，美食垂类是平台最大的话题垂类，美食年度大事件频频发生，小红书首个食品饮料行业垂类大事件「超好吃囤年货」也顺势而起。
借助小红书上全民吃喝的新年心智和氛围感，凭借打造丰富的美食趋势热词的实力，小红书携手平台-品牌-博主，以「超好吃囤年货」回应用户。活动由官号@娱乐制造机 联合@维他奶Vitasoy、@好人家高端火锅底料、@Kinder健达、@良品铺子、@思念食品 共同发起，集结了平台 24 年新春趋势关键词，占位全民热度至高点，制造24年社会春节最流行场景。
除了自带热度的趋势话题外，小红书整合了平台社区、平台市场、平台商业资源，为品牌春节营销乘风突围保驾护航。几套组合拳打下来，借力打力地扩大了品牌的认知度，帮助输出品牌信赖态度，成功打造活动声量，为品牌聚势赋能，并最终转化为销量，建立品牌与春节、年货之间的强联结。
小红书超好吃囤年货
打造春节囤货新流行
本次活动以话题#超好吃囤年货#为主阵地，致力于为小红书用户打造「逛-吃-玩-晒」一站式囤年货好物体验。在活动专属H5里，用户可以通过浏览优质笔记种草好吃好玩的年货并在线上输出优质内容，形成良性循环。
活动一经推出就在站内获得巨大反响，短时间内卷入海量优质笔记，丰富了站内的内容生态，成功抢占话题热度。再加上低门槛高福利的互动方式，吸引了更多圈层用户的关注，现在搜索“超好吃囤年货”就能看到11万+的优质笔记，为用户带来更多的种草清单，也成为品牌长期有效的引流入口。
得益于用户的真诚分享和社区良好的氛围，小红书各大榜单在各个平台，特别是年轻人中间有着强大的号召力。超好吃囤年货很快就成为了小红书自己的年货榜单，引起了站内外广泛关注，@维他奶Vitasoy、@好人家高端火锅底料、@Kinder健达、@良品铺子、@思念食品等多个食品品牌上榜，打造春节囤货新流行。
优质KOL接棒助力
实现圈层人群全渗透
有了官号打头阵，各大上榜品牌号顺利承接热度，在品牌专属的活动页面与用户真诚沟通、亲密互动。@维他奶Vitasoy的有爱剧场诚意十足，还有创意合拍贴纸温暖上线，线下打卡活动如火如荼；@好人家高端火锅底料 美味礼包厚运满满，众多美食KOL为你的年夜饭餐桌助力，还有惊喜盒子福利空投！@Kinder健达 的倒数日历每天都能拆出健达美味，福利馆持续营业；@良品铺子讨论新年送福话题就有机会赢得送福气好礼到回家；而@思念食品 与你分享新年好“柿”瞬间，周边好礼送不断。这些活动既巩固了核心圈层，又吸引了更多其他圈层用户，极大地扩大了品牌的认知度和好感度。
为了进一步扩大活动声量，小红书特别为用户打造了超大号囤年货礼包，内含能枕能抱、还能锁好运的龙形大大大大护颈、还有套一套就把坏运反弹的大大大大圈套，以及一秒回归童年的复古大大大大坚果礼盒。这些创意好物完美戳中了年轻人的心巴，瞬间就在站内外掀起热潮，小红薯们争相求礼包。
特别是在小红书邀请了站内诸多达人开箱后，更多消费者感知到超大号的年货惊喜和超大号的新年幸福。美食测评博主@九五1272 和时尚探店博主@雄晓盈 的开箱视频完美展示了这些超大号礼物，每一样都将小红薯们的关注度拉满，视频后半部分更是展示了礼盒里的超大包年货，五大品牌好物一一展示，小红薯们都表示被种草了。
线上线下齐发力
占位大事件热度制高点
除了线上主阵地之外，小红书超好吃囤年货还与@盒马 强强联动，开展了丰富有趣的线下活动，发布新年囤货逛逛地图，真正融入到用户囤年货的线下场景中，让用户在有趣、好玩的互动体验中，感受更有趣的囤年货经历。
本次#超好吃囤年货#活动站内外曝光量超8亿，单是主话题就吸引了4352.7万+的浏览量，沉淀了11万+篇的优质笔记，无论是各大KOL的笔记还是素人小红薯的分享笔记都获得了极大的关注度，成功辐射到各大圈层用户，将小红书的年味拉满，成功占位大事件热度制高点。
从对美食赛道的探索，再到#超好吃囤年货#的挖掘和关注，小红书一直聚焦于美食背后的“人”和“情感”作为底层架构的支点，我们见证了小红书敏锐的用户洞察和给予的正向反馈。深耕内容平台多年，小红书一直致力于搭建品牌与用户真诚沟通的桥梁，一次次引领趋势、打造大事件，达到用户、品牌与平台之间的三赢，让我们继续期待小红书和品牌们带给我们的惊喜和感动。
