“嘶”地一声拆开包装,随之而来是口齿中的Q弹软滑、甜美多汁、果味浓郁、奶香十足......果冻作为较早出现的休闲食品之一,在网络上搜索相关的关键词时,却总会蹦出食品添加剂、色素、防腐剂等不好的字眼。
作为中国食品行业领军企业之一,雅客始终将食品安全及食品质量放在首位。在面对刻板印象固化、同质化严重、缺乏创新力等行业困境,雅客秉持着“总想走在前面”的企业文化,率先抓住果冻行业的变革机遇,以“健康需求”为契机推出创新果冻,凭借差异化优势抢占消费市场。
2024年的春天,恰逢大地回春、万象更新之时,雅客携手学院奖再度启航青春之旅,带来全新产品——雅客创新果冻,发起以“创新果冻,健康新体验”为题的创意征集,邀请百万青年共赴一场健康与美味相融的全新体验。
坚守健康初心 开创果冻之新
何为“创新”?是怀揣对消费者负责的初心,是以技术革新赋能产品创新,是以匠心质造带来舌尖上的健康美味。
区别于传统果冻,雅客在创新果冻中添加了维生素、胶原蛋白肽等营养物质,以创新工艺集美味与营养于一体,不断满足消费群体日新月异的需求,凭借健康化、功能化、个性化的优势突破原有的消费边界。
与此同时,为了满足不同消费者个性多样的消费需求,雅客创新果冻拥有v9系列、布丁系列、拉丝系列、蒟蒻系列等众多品类,每一品类都拥有独特的专属核心卖点,打造产品标志性的特色风口,为消费者提供了更多元化、健康的选择。
希望无论是闲暇时的小憩,还是聚会时的分享,雅客创新果冻都能带给人们一份“健康无负担”、简单而美好的味蕾享受。
集结创新力量 再掀创意浪潮
青年,是整个社会力量中最积极、最有生气的力量,理应走在创新创造的前列,而这也正与雅客创新果冻“创新向上,健康活力”的品牌调性不谋而合。2024年的春天,雅客再赴青春之约,发起“创新果冻,健康新体验”的创意征集令,希望能够通过青春学子们的创新能力和创意才能,为雅客创新果冻赋予独属于当代年轻人的前沿思想与情感价值。同时,也希望能够以创新果冻这一契合年轻群体特征的产品,在一次次创作中,在一场场互动里,真正地走进年轻人之中。
雅客创新果冻,顾名思义,重点在于“创新”,而创新果冻的创新之处便在于其独特的“健康”属性,所以“健康”和“创新”一定是本次创作的两大关键词。确定创作思路,方能有的放矢,产品的“创新”在于“健康”,作品的“创新”可以从以下四个方向入手:
(1)IP结合:可使用小黄人、卜吉熊等雅客现有联名IP进行创作;
(2)吃法结合:将雅客创新果冻进行花样搭配,创新产品吃法;
(3)玩法结合:将雅客创新果冻加入趣味游戏之中,打造好吃好玩的产品形象;
(4)场景结合:将雅客创新果冻融入生活中,以不同的场景赋予产品更多的情绪价值,彰显不一样的生活态度。
创作方向已定,则需要将思路与灵感通过具体的作品表达出来。此时,对于每一作品类别要求的把握成为了重中之重,熟读策略单,方能紧扣品牌方的核心需求,冲刺象征荣誉的创意殿堂。
【平面广告】
围绕雅客创新果冻的品牌定位和产品卖点,创作创意鲜活、年轻有趣、潮流活泼,符合当下年轻人审美的平面作品。
(1)风格包括但不限于:手绘、插画、漫画、主题海报等;
(2)形式包括但不限于:产品宣传海报、节日海报等适用于线下门面、商圈等广告投放,或者线上微信、微博、小红书等新媒体传播。
【短视频】
(1)原创视频:从雅客创新果冻的功能篇、场景篇、剧情篇以及搞笑篇四个方向出发,将雅客创新果冻的产品卖点与情感故事相关联。要求作品输出观点,横屏竖屏不限,适用于各个平台发布需要。风格不限,可唯美文艺、趣味搞笑、催泪深刻等。
(2)创意跟拍视频:@yake雅客食品 抖音号的每条视频皆可进行【创意跟拍】,即融入自己的想法创作出更具年轻氛围的同主题视频。
时长要求:15秒-3分钟
条数要求:可以是单条视频,也可以是系列视频,系列作品不超过3条。
*上传作品时,需选择短视频作品类别:原创/创意跟拍。
【营销策划】
请根据雅客创新果冻的品牌定位及产品卖点出发,抓住不同目标消费人群的痛点,提供差异化的年度整合营销方案,应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划需具有独特的创意出发点,满足可落地执行的条件。
【广告文案】
(1)广告语、品牌Slogan:结合当下年轻人的情感诉求,用年轻化的语言传递雅客创新果冻品牌定位及产品卖点。
(2)品牌故事:用年轻化的视角和语言阐述雅客创新果冻背后的品牌趣事,适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。
(3)我与雅客创新果冻的那些事:以“我”的角度出发,记录“我”与雅客创新果冻发生的故事。要求有内容、有热点、有情感,适用于微博、微信、小红书等平台传播。
(4)搞笑段子:根据雅客创新果冻的品牌定位及产品卖点,结合幽默性事件进行创作,要求有内容、有笑点、有反转,忌庸俗、低俗、媚俗。
焕新赛事玩法 燃动传播之力
青年是互联网的“原住民”,天生就具备网络“基因”,他们既是前沿趋势的传播者,又是优质内容的创作者。
往年的传播盛况仍历历在目,新的征程已经蓄势待发!为了持续释放青年的创造力和传播力,深受同学们期待和关注的“雅客抖音人气传播大赛”再度高燃开启。凡是创作雅客命题短视频作品的同学,除正常参评学院奖各类别评选外,还可参与企业特别设立的“抖音人气传播奖”评选,一份作品,两次获奖机会!
与此同时,2024年“雅客抖音人气传播大赛”增添新玩法,传播奖项再度加码!为了能够通过年轻人的社交平台,真正的与同学们玩到一起,本次“雅客抖音人气传播大赛”特别设立了“最佳互动奖”,即根据“创意跟拍视频”类作品的发布数量、作品数据及质量进行综合评选,希望能够携手同学们共同创作出更加优秀的传播作品。
新征程、新赛事、新玩法,创意的号角已经吹响,创新的灵感已经蓄势待发,我们期待着同学们接下来的精彩表现!
守品牌健康初心,研产品体验之新;赴春日青春之约,携青年创新之力。2024的创意巨轮已经启航,雅客期待着与青春学子碰撞出不一样的时代火花,在体验中感受不一样的美味与健康,在创意中传递不一样的灵感与理念,同雅客创新果冻一起感受“创新”的魅力!
