为切实推动中国品牌建设,进一步发挥品牌引领作用,在第八个“中国品牌日”到来之际,在国家发改委的指导下,新华社、中国品牌建设促进会、中国国家品牌网等机构于5月10日至12日,联合大型企业、金融机构、高等院校、主流媒体、行业协会等,在浙江举办了2024世界品牌莫干山大会等品牌日系列活动。
在5月12日举办的“2024《中国品牌十年路》发展报告发布会”活动上,揭晓了点赞“2024我喜爱的中国品牌”入围名单,作为上榜品牌代表之一,蒲江县受邀出席并发表讲话。
蒲江县人民政府副县长彭东表示,近年来,蒲江县在区域公共品牌打造方面取得了显著成绩,在提升区域经济高质量发展水平和提高农民人均可支配收入等方面取得了一定成效。下一步,蒲江县将深化地理标志保护工作,持续推进地理标志产业规模化、集约化和品牌化发展,助力乡村振兴发展,奋力打造宜居宜业宜创宜游的“生态福地、大美小城”。
蒲江县人民政府副县长 彭东
蒲江是全国千年古县,地处成都、眉山、雅安三市交汇处,是全国首批、全省首个国家生态文明建设示范县,拥有“三山两河四湖”的良好生态资源,气候适宜,土壤肥沃,得天独厚的地理条件使蒲江成为丑柑的绝佳孕育之地。
“蒲江丑柑”也叫“不知火”,又名“丑八怪”,因其造型独特、营养丰富、口感酸甜、柑香浓郁、无籽易剥皮等特点深受大众喜爱。2015年,“蒲江丑柑”成功获得国家地理标志产品保护,同年,“蒲江丑柑”获评“全国十大最具魅力农产品”称号,一跃成为被外界称道的蒲江地域品牌农产品之一。
“蒲江丑柑”的品牌影响力和市场带动力,不仅是丑柑的市场标签,也是蒲江农产品的地标名片。2021年,“蒲江丑柑”获评“最具影响力中国农产品区域公用品牌”称号,大量蒲江本地农产、特产开始借助“蒲江丑柑”的品牌引导力走向市场。
为进一步提升“蒲江丑柑”地理标志的价值内涵,充分发挥“蒲江丑柑”地理标志在特色产业发展中的重要作用,全面提升蒲江地理标志产品竞争力,推动“蒲江丑柑”与特色产业发展、生态文明建设和乡村振兴有机融合,蒲江县市场监督管理局和蒲江丑柑产业协会联合发文,启动“蒲江丑柑“地理标志保护和运用促进工程”,以高水平保护、高质量发展、高标准建设、高效益运用为主线,进一步完善“蒲江丑柑”地理标志保护和运用体系,加强对地标产品全面监管;督促企业严格落实“五统一”要求,确保地标产业在不断发展壮大的同时,保持特有品质优势。
与此同时,蒲江县还创新推广“两个替代”措施(即有机肥替代化肥、绿色防控替代化学防控),引导广大农户通过施用有机肥,采用生物农药、理化诱控、以虫治虫等绿色防控方式,科学合理使用高效低毒化学农药等方式种植,不断提升“蒲江丑柑”品质,努力将其打造成一张具有区域代表性和优越性的地标名片,持续依托“蒲江丑柑”的产业纵向深度,进行横向延伸,推动乡村产业蓬勃发展。
通过系列举措,如今蒲江全县实现柑橘标准化全覆盖,产品销售价格成倍递增,果农收入年年增长,经济效益显著提高,产品远销俄罗斯、马来西亚、新加坡、韩国等海外市场。
回望“蒲江丑柑”的成名路,不仅是一个区域探索农业品牌化发展路径的范本,也是地标品牌助力乡村振兴的一次生动实践。
值得一提的是,依托于良好的生态优势和产业基础,除“蒲江丑柑”外,蒲江县还拥有“蒲江雀舌”“蒲江猕猴桃”“蒲江米花糖”“蒲江耙耙柑”等多个地理标志产品,其中,“蒲江雀舌”“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”三个地理标志产品品牌价值高达424.25亿元,是全国唯一三个地标产品同时进入区域品牌榜单前40强的县级城市。
相信未来,蒲江县会继续对标“西部领先、全国一流”,深入推进现代农业提升行动,全力抓好宜居宜业和美乡村建设,加快建成产出高效、产品安全、资源节约、环境友好、功能多元的蒲江都市现代农业新样板,进一步实现农业高效、农民增收、农村发展的目标,为“生态福地·大美小城”建设贡献更大力量!
会后,蒲江县人民政府副县长彭东接受了中国国家品牌网的专题采访。
中国国家品牌网:近年来,蒲江县在区域公共品牌打造方面取得了明显成效,请您简要介绍一下蒲江县区域公共品牌培育的基本情况。
彭东:目前,蒲江县拥有“蒲江雀舌”“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江米花糖”“蒲江耙耙柑”5个地理标志产品,集中连片发展优质茶叶基地10万亩,猕猴桃基地10万亩,柑橘基地40万亩,产业集中度达90%以上。2021年3月,“蒲江雀舌”正式获得欧盟保护。同年,《蒲江丑柑—小丑果带动大产业》纳入国家知识产权局《地理标志助力精准扶贫典型案例》。在2023年的中国品牌价值评价中,“蒲江雀舌”“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”三个地理标志产品进入区域品牌前40强,品牌价值总量达424.25亿元。
中国国家品牌网:蒲江县围绕区域公共品牌筑牢基础,从制度保障措施方面都做了哪些工作?
彭东:近几年,蒲江县在区域公共品牌发展上,做了很多工作,下面我围绕蒲江实际,列举最具蒲江特色的三点,第一,我们出台了《蒲江县地理标志保护管理办法》,对专用标志的申请、使用和管理等进行统一规定。第二,制定了《地理标志产品蒲江雀舌》《地理标志产品蒲江丑柑》等15项区域性地方标准和70项内控标准,搭建起生产技术、产品质量安全、物流电商管理、产业产村融合发展4大标准体系,成功构建蒲江地标产业标准化新格局。第三,对地标产品基地建设、专用标志使用、围绕“地标品牌+企业品牌”举办节会展会的,给予一定项目扶持和费用补贴。
中国国家品牌网:蒲江县在提高区域公共品牌质量方面,都采取了哪些措施?
彭东:一是在蒲江全域实施两个替代工程(即有机肥替代化肥、绿色防控替代化学防控),推进品种、品质、品牌“三品提升”。截至目前,全县有机肥使用覆盖率达75%以上,主要农作物绿色防控覆盖率超70%。二是打造农业标准、质量管理、综合服务、巡查执法“四位一体”的农产品质量安全监管体系。三是构建“一中心一站两室”的县、乡、村三级服务机构,全方位、近距离为种植户和企业提供标准技术培训指导、农资配送和糖分、农残快检等服务。四是建立蒲江县网络监管数据库,开展对蒲江地标产品的网络定向监测,降低消费者购买到假冒地标产品的概率。
中国国家品牌网:蒲江的地理标志产品这么多,在产业带动乡村振兴方面,起到了什么作用?
彭东:一是蒲江大力推进电商进农村工作,将传统农业与电商产业深度融合,带动冷链物流、包装印刷等各环节共同发展,实现农民就地就业。2023年,蒲江县农产品网络零售额为35.1亿元,农村电商产业链从业人数逾3万人,占全县总人口的11%。二是建成水果电商物流中心,形成冷藏物流和保鲜气调库近20万吨的全冷链仓储配送能力,产地直发干线配送,推动快递价格降本增效,3kg发往全国低至2元左右,较周边地区普遍便宜近1块。目前,蒲江快递日均出港约50万件。三是立足宜居宜业和美,推动50万亩茶园果园“景区化”,建成幸福美丽新村126个,评选最美村庄、最美庭院等25个,获评市级水美乡村5个,“产业园+特色镇+川西林盘”融合发展模式被农业农村部拟列为全国范例推广。
