老师在课堂上激昂澎湃,你却在座位上昏昏欲睡;路人清爽轻盈活力满满,你却慵慵懒懒意兴阑珊...来自海洋的健康“秘宝”祛退恹恹状态,与力诚一同破解夏日的正确打开方式!
当海洋与热浪对撞,健康海味踏浪而来,海洋优质蛋白质强势输出,青年本该朝气飞扬!2024力诚再启青春之旅,发起以“每日补充优质海洋蛋白质”为题的创意征集,集结百万青春学子共赴创意浪潮,释放青春灵感,焕新品牌年轻力!
一口鲜美海味,一口营养健康!把“倦怠”丢进“海里”,以美味唤醒活力,将营养补进身体,让健康长驻于此!
秉健康初心 缔行业匠心
从“吃饱”“吃好”到“吃出健康”,人们对食品的消费观念已然出现质的改变。在新消费升级背景下,食品消费需求进入以“健康与体验”为导向的深度转型期。
作为中国第一家鳕鱼肠生产企业,多年来,力诚食品始终以“为社会提供健康食品”为使命,坚持“用好心肠,做好香肠”的产品理念,先后推出了力诚IQ鳕鱼肠、抗饿小肉枣、手撕蟹柳等明星产品,打造高品质的消费体验,为顾客创造美味时刻。
研营养之道 启美味体验
蛋白质是人体必需的营养物质,而海洋食品含有丰富、独特的营养功效成分,能满足人们对优质蛋白质的需求。为更好地契合人们日益增长的健康需求,力诚瞄准健康海味零食赛道,打出“每日补充优质海洋蛋白质”的差异化概念,凭借强大的自主研发能力和自有供应链优势,推出力诚即食海洋蛋白健康零食系列。
在海洋蛋白健康零食高蛋白、低脂肪、好吃不长胖的特点下,力诚以纯正海洋原料为发力点,集创新工艺与强大的自主研发能力为一体,采用清洁配方2大0添加(0香精0卡拉胶),更多地将健康、绿色融入其中,开辟“优质海洋蛋白质”赛道。
即食海洋蛋白健康零食系列拥有手撕蟹柳、芝士分子鳕鱼肠、高蛋白鳕鱼肠等众多品类,每一品类打造其专属核心卖点,形成产品独特的消费符号,在为消费者提供多元选择,满足个性化消费需求的同时,合理改善中国居民膳食结构,让更多人享受到海洋优质蛋白质带来的健康与美好体验。
集青春之力 绘健康海味
2024年,是乘风前行的一年,也是突破创新的一年。这一年,力诚再遇百万青年学子,将企业的创新和坚守与青年“敢作为、无畏惧、去征服”的气质糅合,以“每日补充优质海洋蛋白质”为题进行创意征集,借助青年的力量去洞察新消费场景,挖掘不同消费场景下独特的情绪价值。通过真实体验与深层思考,在一次次互动中,真正地走进年轻人之中。
策略要求是创作的根基,熟读策略单,方能切中要害,精准输出。力诚希望同学们能够围绕产品的独特卖点、使用场景和情绪价值等角度进行创作,以“健康”“营养”“美味”“优质海洋蛋白质”等关键词为重点进行深层次的挖掘与思考,用年轻化的思维诠释力诚的品牌文化与魅力,以青春的奇思妙想塑造产品正向情绪价值,为品牌带来全新的可能性。
【营销策划】
方向一:产品创新
1.内容要求:结合市场分析及消费人群洞察,探寻即食海洋蛋白健康零食产品方向,尝试其与不同食材/风味/生产工艺/包材形式的碰撞,其中包括至少一个及以上的创新点,如产品形态、口感风味、使用场景、产品包装设计及卖点等。
2.形式要求:需要细致探讨创意研发可行性、与即食海洋蛋白健康零食产品适配度、市场/消费人群接受度;结合研究结果思考选取机会更大的新品方向进行配方、口味、产品形态、包装方式等产品要素综合创意,同步输出作品概念、定位及后续新品推广思路,形成一份相对完备的新品创意计划书。
方向二:整合营销
1.围绕即食海洋蛋白健康零食产品核心卖点,结合相关食用场景,与消费者生活相关联,提升品牌知名度以及产品认知度。
2.针对产品目标受众,创作可落地的整合营销策划方案,策划方向不限,应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。
【包装设计】
1.内容要求:结合即食海洋蛋白健康零食芝士分子鳕鱼肠/高蛋白鳕鱼肠产品定位,从产品陈列、食用场景、节日礼品等方面,进行产品外包装创作。
2.形式要求:产品包装版面设计、包装方式创新及产品食用方式创作,适用于产品外包装且包装印刷工艺可实现,版面设计风格、包装尺寸及形式不限。
【平面广告】
1.内容要求:根据即食海洋蛋白健康零食芝士分子鳕鱼肠/高蛋白鳕鱼肠产品定位,结合具体食用场景,与消费者生活习惯深度绑定。
2.形式要求:创作平面海报或产品KV,适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。
【广告文案】
1.根据目标消费人群核心需求,结合即食海洋蛋白健康零食产品相关卖点以及食用场景进行创作。使利益点深入人心,产生深刻品牌记忆和联想。
2.广告口号、短文案、长文案均可,适用于社交媒体传播,需易于记忆和传播。
【影视广告/短视频】
1.内容要求:根据目标消费人群关注点,结合即食海洋蛋白健康零食产品相关卖点以及食用场景进行创作。
2.形式要求:内容积极向上,充满正能量,创意题材不限,创意广告、情景剧、VLOG等均可,欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看,结合短视频平台属性,考虑视频爆点,能引发二次传播为佳。
3.时长要求:影视广告时长15秒-3分钟,短视频作品时长15-60秒,可创作系列作品,系列作品不超过三条。
盛夏相遇,青春已至;风劲潮涌,创意已来。一场酣畅淋漓的青春比拼即将叩响年轻化的新征程。在2024的夏日热浪中,力诚秉品牌健康初心,启青春美味之旅,携健康海味而来,期待同青春学子碰撞出不一样的创意浪潮!
