厨房是家庭的灵魂。调味品居于厨房,调味生活,是厨与家“因味开始”的发力点。
以“ 家人健康就是我的幸福——因味开始”为主题的2024厨邦家庭节,在这个“绿树阴浓夏日长”的5月和6月常驻每一个家庭的日常生活。
调和餐桌美味,调味家庭情感,唤起人们对家庭价值的高度重视。厨邦落子于家庭,打造家庭节成为品牌活动,覆盖全年营销节点,渗透用户生活,促进了品牌与消费者的互动与联系。
一次品牌大事件的打造,一场国际家庭日报倡议,一条品牌大片的发布,多位达人的全方位种草,以守味家的味道贯穿,串联强势资源,传递品牌价值,撬动旺季动销,厨邦成功“圈粉”无数,推高了厨邦家庭节的声量,带给厨邦品牌超高的传播效率和品牌价值增值空间。
自筹备、蓄热、高潮,到话题发酵,厨邦稳步且有序推进“大剧出圈+权威媒体背书+锚定家庭情感+KOL积极响应”的品牌宣传有效策略,既让家庭节随处可见,又让情感触及人心,不仅形成了极具厨邦特色的宣传范本,更能够为自身营销赋能。
一系列动作中,厨邦实现了全网累计超24亿次的曝光量,切实将“爱的味道=中国家庭的味道=厨邦的味道”做强关联,不仅使品牌形象深入人心,厚重了品牌价值,更引领了调味品行业的全新营销视角。厨邦不断发力,用品牌的力量与行动“让生活更有味道”!
借势爆款大剧IP出圈 多平台联动引爆声量
近来,厨房里常见的“厨邦”频频在爆款大剧里亮相——清新明快的绿格子符号,憨态可掬的葫芦瓶,减盐却不减鲜的厨邦减盐30%特级生抽、简单不减鲜的厨邦零添加特级鲜生抽,抢眼的身影一出场即刻便被捕捉到。
“剧”变之下,厨邦持续释放旺盛的品牌活力与生命力,借势爆款大剧IP出圈,用高质量大剧与品牌价值双向匹配,实现对消费者的深度陪伴,探索出一条大剧营销的全新范本。
厨邦稳准狠地押中年度IP爆款大剧《庆余年第二季》,通过画面左下角亮眼的品牌产品信息贴投放,精准地锁定在与品牌调性相符的吃饭、做菜等场景,放大了宣传的针对性和效果,整体触达人次达到2.97亿。同时一众微博KOL、KOC参与话题热烈讨论、助推热度,厨邦被赞“太下饭了”。
深圳卫视黄金剧场《谢谢你温暖我》台网互动多形式展示厨邦品牌及露出产品,开拓了全新的传播形式,结合场景剧情植入品牌广告及产品、剧场冠名等,自然贴切地提升了品牌形象,整体触达人次达8.9亿,实现快速品牌曝光。
湖南卫视台网联动合作爆款题材剧《另一种蓝》、《时光正好》,触达人次分别达到0.7亿和0.87亿,通过剧场前后广告立体宣传发力,抢占了观剧用户注意力。
长视频端厨邦跟进植入爆款大剧《微暗之火》、《另一种蓝》、《时光正好》,分别以广告4.46亿次、1.67亿次、4.18亿次的曝光量实现品牌声量的扩散,通过剧场前后广告、品牌产品信息贴等多元宣传形式,成为@优酷娱乐营销微信公众号的经典案例。
大剧之外,厨邦自媒体官号同时跟进剧集宣传,内外兼修。微博、抖音等平台上,厨邦借势多点联动,迅速导入“回家吃饭”的话题传播,与爆款大剧IP中的家庭、亲情等元素有效契合,持续发酵情感,强化品牌记忆点,夯实厨邦的品牌形象,成就了刷屏级营销事件。
借力爆款大剧影响力出圈,多平台联动传播话题,厨邦将内容IP的用户粘性自然流畅地转化为品牌的用户粘性,构建了“看、吃、购”全链路营销。
从“流量”到品牌,找准共情,强化互动、深耕用户,厨邦通过精准投剧,将剧里剧外的家庭关联,触达目标受众,抬高了家庭节的声量。
权威媒体背书 走“味”更走心
家庭节启幕当天,厨邦与新华网共同发起了“5·15家庭日倡议”,呼唤大家常回家看看,陪家人一起吃饭。网友们广泛接受并引起高度关注,亿万用户从心动到行动,全国众多家庭的餐桌都热闹了起来。厨邦,以己之力“守味家的味道”,让“回家吃饭”成为更多家庭的温暖表达。
“回家吃饭”这平凡的四个字,在不同家庭情境里瞬间活络。各式独家菜通过厨邦领鲜家族的酱油、鸡精粉、蚝油等多品类产品进行调味,使回家吃饭更加具象化。
无数个家庭各不相同的餐桌生活,浓缩成了厨邦与新华网推出的重磅短片《守味家的味道》。这是一部能让人于其间“尝到爱,品出鲜”的作品。片中三代之家温馨细腻的日常,有人想念,有人感动,有人因此被治愈……
如此有温度的宣传片,在权威媒体的加持下,引发社会广泛共鸣。全网引爆“厨邦喊你回家吃饭”的话题,并在两个月间就延展出多项线上活动贯穿各个节点,促使厨邦品牌热度持续攀高。
走“味”更走心的厨邦家庭节背后,展现了一个国民调味料品牌对社会家庭观的深切关注。厨邦在挖掘情感营销价值之下,客观地传递着健康饮食理念,放大了“回家吃饭”的社会效应,使得品牌与广大用户建立了强连接。这是一个品牌的社会担当。
作为一个格外关注家庭、健康的品牌,厨邦在爱的视角解构家庭文化,让人们在快生活的节奏下慢慢用心感受家的温馨,用爱滋养当代人的精神世界。
锚定家庭情感 主打直击人心
“吃了妈妈做的几十年的饭,现在我该给妈妈做饭了,让我的身影来替代她!”
“想念小时候爸爸在厨房里悄悄塞进我嘴巴里的红烧肉……”
“我爸做的鱼香肉丝是人间美味!”
寻找普通人的家味场景,还原生活真实,记录家的爱意,展现“温暖”的力量。5月15日,着眼于三餐四季朴素生活的厨邦,在“国际家庭日”当天正式启动年度活动——“2024厨邦家庭节”。以味蕾勾动情感,一张张餐桌积极响应,呈现着各不相同的家的味道。
“懂品牌,更懂生活与爱”的厨邦,以家庭日为支点,成功撬动消费者回家吃饭,分别在520表白日、儿童节、端午节、父亲节等众多重要情感节点上,通过线上线下传播释放互动活动与话题,使“家的味道”在厨邦的调味之下活色生鲜。在线下终端消费场所,厨邦把家庭节主KV、主题物料全面应用到各终端销售渠道,营造全民家庭节氛围,线上线下联动宣传。
正向的价值审美,总是不约而同,如期而至。
凭借“家人健康就是我的幸福”的切入点,品牌与用户双向奔赴,让厨邦妥妥地收获了一大波用户好感。它不仅塑造了品牌强烙印,更深度传递了厨邦为中国家庭代言、守护家的味道的品牌内核。
KOL积极响应“家与爱” 近亿流量显国民号召力
连续两个月,厨邦家庭节相关话题话题持续霸屏:
#厨邦喊你回家吃饭#登上微博热搜,总阅读量8510.5万次,互动量12万次。
#2024厨邦家庭节#微博话题阅读量达1058万次、互动量8.8万次;引发微博、抖音生活美食类达人、博主纷纷响应,总阅读量破3380万次,吸引众多优质UGC内容……
从厨邦品牌&新华网自媒体传播,热搜话题营销,到大剧营销、KOL积极回应活动话题,以及素人种草等UGC内容沉淀,厨邦传播关键词#回家吃饭# 已被收录在微博网络关键词云。甚至于搜索“特级生抽”关键词,也会直接跳出厨邦品牌名。
由此,充分体现了厨邦身为国民调味品的强大号召力,也深度强化了“爱的味道=中国家庭的味道=厨邦的味道”的品牌关联性。显然,厨邦已渐深入人心。
以情感营销为锚点,通过深化产品情感链接、利用大剧IP、权威媒体、达人种草、社媒平台话题互动等方式加强情感互动,厨邦启动家庭节仅两个月时间,便成功地将家庭文化、健康饮食观与消费者情感紧密结合。这在提升了品牌知名度和美誉度的基础上,进一步增强了消费者对厨邦品牌的忠诚度和认同感。
走近人心,走入生活。未来,厨邦将继续以情感营销为核心策略,真诚营造家庭氛围,用优质有温度的产品服务生活,创新有温度的活动与消费者互动,传递家的幸福与温暖。
2024厨邦家庭节,精彩未完待续……
