随着人民生活水平的不断提高和健康意识的日益增强,健康生活方式已成为社会共识的重要组成部分。当前,低糖、无添加等健康理念正逐渐深入人心,消费者对于饮品的需求正发生着深刻的变化,尤其是在年轻消费群体中,这种追求健康的趋势表现得尤为显著。
2024年,我国饮品行业普遍迎来产品变革。“农夫山泉”推出以番茄汁、胡萝卜汁为代表的果蔬汁产品,并在春茶季推出东方树叶龙井新茶;“康师傅”加推了无糖乌龙茶、无糖茉莉蜜茶、茶的传人等无糖茶产品;“汇源”推出的蔬菜汁产品“汇源100%香菜汁”在社交媒体中引起广泛热议;而北冰洋作为我国饮品市场的佼佼者,更积极响应国家关于促进健康产业发展的号召,布局低糖产品矩阵,推出多款适应当下消费市场的“低糖”“0脂”系列新品,充分展现了国货品牌在新时代背景下的责任与担当。
洞察与布局年轻市场,实现品牌年轻化
基于对年轻市场的深度洞察,北冰洋着力改变产品研发方向,并于今年推出“北冰洋低糖桔汁汽水”“北冰洋低糖桃汁汽水”“北冰洋低糖橙汁汽水”等一系列低糖产品。这些新品以新鲜采摘的水果为主要果汁原料,浓缩桔/橙汁原料中含有钾、钙、镁、钠、铁、锰等矿物质和微量元素;同时通过减少糖分和脂肪含量,满足了消费者对于健康饮品的选择。无论是写字楼中的白领作为下午茶享用,还是日常生活中随时饮用,都能带来美味无负担的饮用体验。
与此同时,北冰洋为新品系列采用了更简约、更轻盈的PET包装设计,瓶身中部人性化的设计便于握持,憨态可掬的大白熊形象占据了包装的“C位”,不仅增添了产品的趣味性,更有效提升了品牌的亲和力,拉近了与年轻消费者的距离,充分展现了品牌与时俱进的精神风貌。
落实长期主义,品牌策略的成功实践
作为传承多年的民族品牌,北冰洋从市场调研到产品研发,每一个环节都体现了北冰洋对市场趋势的深刻理解和对消费者需求的精准把握,充分体现了企业在新时期下主动适应市场变化、不断探索创新的发展理念,对于推动行业转型升级具有重要的示范意义。
正确的品牌策略不仅巩固了北冰洋在传统饮料市场中的不可撼动地位,更是在新兴消费领域中站稳了脚跟,始终保持了品牌的活力与竞争力。在上半年新品实践成效初见的前提下,北冰洋还将于8月中旬推出全新电解质水产品,完成对运动健身市场市场的“占位”,进一步提升在细分市场的传播优势。
可以预见的是,快消行业正朝着健康高效的可持续发展方向迈进,而健康饮品作为其中的重要组成部分,将迎来更加广阔的发展空间。特别是果汁汽水这一细分品类,随着年轻消费者数量的不断增加,对控卡、健康的要求日益提高,其发展前景亦然可观。
在此背景下,北冰洋品牌始终坚持创新驱动发展,不断探索满足年轻消费者需求的新路径。同时,北冰洋也将发挥示范引领作用,鼓励更多的传统民族品牌紧跟时代步伐,积极拥抱新时代,落实创新举措,共同推动我国快消行业向更高水平迈进,为建设健康中国贡献力量。
