常言道：一年之计在于春。
一直以来，瓶装水行业“水头大战”都被视为产品旺销的重要节点，也是各大瓶装水品牌打响春夏市场卡位战的第一枪。随着天气回暖，饮品消费市场迅速升温，本年度轰轰烈烈的“水头大战”也逐渐进入白热化阶段。
近日，康师傅饮用纯净水包装焕新升级上市，为“水头大战”增加重要砝码的同时，更成为当之无愧的焦点话题。
洞察趋势，纯净水持续向好
2024年，我国瓶装水市场风云变幻，迎来一次行业大震荡。与此同时，炙手可热的纯净水赛道，引发了越来越多的行业关注。
灼识咨询报告数据显示，早在2023年我国瓶装水市场规模就达到了2150亿元，其中饮用纯净水市场规模为1206亿元，占整个瓶装水市场的56.1%。从增长速度来看，2018-2023年饮用纯净水市场规模的复合年增长率约为7.7%。并且，预计2023-2028年其增速将提升至8.3%，是所有包装饮用水中增长最快的品类。预计到2028年，我国饮用纯净水零售额有望达到1798亿元，占比也将上升至57.2%。
并且，伴随着消费者对高品质饮用水需求的增加，纯净水市场呈现出更强劲的增长态势。康师傅精准洞察行业趋势和品类风向，选择在此时焕新布局饮用纯净水赛道，不仅“正当其时”，而且显然“有备而来”。
焕新上市，以纯净品质满足更高需求
据悉，此次康师傅饮用纯净水焕新上市，喊出了“纯净好水，安心之选”的口号，以“纯净”品质满足广大消费者的更高需求。
此次焕新，在设计上新包装延续了康师傅经典的淡蓝色波浪纹基底，logo 造型灵动精巧，清晰凸显品牌识别度；局部以绿色细节点缀，增强清透纯净质感。侧面放大了代表纯净的 “纯 / PURE” 艺术字体，与整体风格相呼应，展现出纯净、清透的设计语言，强化品牌纯净安心的形象特质。
目前，康师傅饮用纯净水有380ml迷你装、550ml随身瓶、1.5L大瓶装、5L超大瓶装四种产品规格，构建并渗透多元化消费场景的同时，全方位满足人们日常饮用所需。
品质如一，22年积淀成就“安心之选”
作为家喻户晓的“国民品牌”，康师傅已经在瓶装水赛道精耕22年，始终坚守更高品质，为康师傅饮用纯净水焕新上市提供了强大的质量背书。
值得一提的是，康师傅特有的“八道工序国家专利”（专利号：ZL201620690829.3），成为其打造高品质好水的秘密武器。所谓“八道工序”，即康师傅饮用纯净水为每一滴水增设了粗滤、超滤、活性炭过滤、紫外线杀菌、保安过滤、两级RO反渗透过滤、臭氧杀菌和终端过滤八道“关卡”，从生产工艺到内部检验层层把关，保证每一滴水都以更安全、更健康的姿态送达到消费者手中。
而得益于国家专利和更高品质，康师傅已经连续10年荣获NSF国际·认证。据了解，NSF是世界卫生组织(WHO)在食品安全与饮用水安全与处理方面的指定合作中心，其认证标准被公认为全球食品饮料行业的“黄金准则”。康师傅作为国内极少数通过此项严苛认证的饮品企业，NSF国际·认证不仅是对其产品质量的权威背书，更将“安心之选”这一品牌承诺通过国际标准具象化。每一瓶带有NSF国际·认证的康师傅饮用纯净水，都是对消费者"喝得放心"这一核心诉求的有力保障。
目前，康师傅饮用纯净水已在电商平台率先开售，不少消费者表示康师傅饮用纯净水“健康”“纯净”“泡茶、运动、直饮很适合”“喝着放心”“适合家庭、办公室等多种场景”。而线下渠道也陆续铺货，消费者已经可以在各大商超、便利店等渠道购买到新品。
战略布局，持续加码瓶装水赛道
在媒体看来，康师傅饮用纯净水的焕新上市并非偶然，背后有着更深层次的战略考量。经过2024年的残酷厮杀，2025年的瓶装水市场将不再只是价格战，而是转向品质的较量。
面对新的竞争形势，康师傅除了入局纯净水赛道之外，还积极拓展瓶装水品类外延。从创新性推出“喝开水”切入熟水赛道，到近期推出9.0电解碱性水，以“功能水”的创新概念拓展细分市场，康师傅逐步构建并壮大瓶装水产品矩阵，不仅精准满足消费者日益多元化的健康饮水需求、覆盖更多消费场景，也进一步巩固了其在瓶装水市场的竞争优势。
更为重要的是，此次康师傅战略入局纯净水赛道，有望给整个行业带来积极而深远的影响：一方面，以“八道工序”重新定义纯净水的更高品质，打造品质标杆；另一方面，以更“纯净”、更“安心”的健康品质，推动整个纯净水品类开启高质量发展之路。
小结：
财报数据显示，2024年康师傅饮品板块营收516.21亿元，同比增长1.3%。其中，营收217亿的茶饮料同比涨幅最大，营收占比也攀升到42%。相比之下，在瓶装水板块康师傅还有充足的潜力可以挖掘。种种迹象表明，这一次战略布局纯净水赛道，康师傅向整个瓶装水市场释放出强烈的进击信号，未来市场表现值得更多期待。
