“功能饮料”已成为泰国消费者日益关注的新型饮料，主要支持因素是重视健康潮流的兴起刺激功能饮料市场实现不断增长。泰华农民研究中心认为，2010年功能饮料厂商之间的竞争将更加激烈，通过采取各种市场传播策略让产品更加广为人知，以争夺消费者的钱包份额。
泰华农民研究中心预计，2010年泰国功能饮料市场价值将达到约40亿泰铢，比去年增长一倍，部分源于经营商络绎不绝的市场营销活动，同时有新经营商进入市场，但其数量将不如前两年高。
不过，泰华农民研究中心认为，功能饮料业要实现持续增长必须有明确的目标市场，因为当前市场已进入以消费者为中心的时代。经营商越了解客户，就越能满足客户的需求，最终成为消费者认可和购买的品牌。
