距离世界杯开幕仅有两个周时间，荷兰啤酒酿造商喜力（Heineken）与世界第二大啤酒酿造商英国南非米勒酿造公司（SABMiller）因前者对Amstel啤酒的低价促销战略展开了价格战。
喜力旗下的Amstel品牌本周启动了“问问为什么？”（Aks Why?）广告营销。着力宣传了660毫升装Amstel啤酒10南非兰特（约合1.26美元）售价的原因：如果退还酒瓶的话可以获得1兰特的退款；而相比不可退款的330毫升装7兰特的啤酒，价格优势很大。英国南非米勒则称这种低价战略将使零售商利润大减。
英国南非米勒原是南非啤酒市场的霸主，不过随着喜力在该国开设酿造厂后，这一地位有所下降，Amstel品牌直到2007年都由英国南非米勒运营。该公司称预计在世界杯期间将多售出1200万瓶啤酒。
Brandhouse公司营销总监嘉文？派克（Gavin Pike）表示：“我们需要了解为什么南非米勒认为应该提高价格。”Brandhouse是Amstel在南非的经销商。英国南非米勒的南非市场战略总监赫拉尔德？哈维（Harald Harvey）接受邮件采访时表示，如果认为竞争对手在误导零售商的话，公司会予以指出。
派克透露，Brandhouse近日已向南非的广告标准管理局（Advertising Standards Authority）投诉，控告英国南非米勒毁谤Amstel的品牌并侵犯Amstel的商标。预计当局将于5月28日作出裁决。
Amstel的广告鼓励消费者为每瓶啤酒支付不超过10南非兰特，该价格不包括啤酒瓶的1兰特，因为瓶子退款可以换回1兰特。广告还鼓励称，如果店家要价超过10兰特，消费者可以投诉。派克称Amstel使用的容量较小的啤酒瓶是为了与英国南非米勒酿酒公司的750毫升包装区别开来。
英国南非米勒则向零售商发函，不会针对售价仅为10兰特的Amstel进行定价。并表明此举将会严重影响利润。
在该公司向酒馆老板发送的一份电邮说明书里提到：“售价10兰特，意味着每瓶Amstel的利润更低了，这就意味着你今年的利润会降低很多。”说明书还包括了一个计算公式，可以得出如果按照Brandhouse的建议销售Amstel的话，利润会降低多少。
