在前不久结束的第27届韩国首尔国际食品展上，共有来自27个国家和地区的285户企业参展，中国大陆约有50余户企业参展，而“中国五粮液”竟成了许多国外客商唯一能说出的中文。对于五粮液人来说，这显然是一句得来之不易的珍贵话语，简单的五个字记载着五粮液在国际化道路上坎坷而辉煌的历程。
入驻九年从冷淡走向巅峰
早在2000年，五粮液就已进入韩国。不同国家对酒精饮料的消费方式不同，每个国家都有自己独特的、民族性的酒精饮料，其口感、口味和文化各异。这些难以回避的因素导致五粮液遭遇了韩国市场的冷淡反应。“那段时间是相当艰苦的，我们需要频繁前往韩国考察市场，还需要不断地思考如何占领韩国市场。”五粮液进出口公司主要负责人表示，经过较长时间的考察后他们终于得出了明确的发展思路——“要占领韩国市场，首先要在培育市场上下功夫。”
随后，一系列关于五粮液酒文化、600余年的古窖池、独特的自然生态环境、独有的五粮配方、独特的酿造工艺、中庸和谐等文化向韩国市场逐步渗透，在此过程中，五粮液酒也逐渐被韩国消费者认知、认可。
当五粮液开始享受占领市场的愉悦时，韩国的侵权者已悄然开始利用五粮液品牌在全球的知名度销售假冒五粮液酒。2008年，五粮液进出口公司主要负责人专程赴韩，通过法律途径严厉打击了侵权者，维护了五粮液品牌的国际声望、市场利益和消费者的合法权益，此次胜利，是中国企业在发达国家商标维权的第一案。
现在五粮液酒已成为了韩国高端消费者最喜爱的酒类产品，在韩国最高档的新罗酒店（SHILLAHOTEL）、Galetia百货公司及最大的国际连锁卖场E-MART等均有销售。在韩国，一瓶52度500ml五粮液1618最高已经卖到了550000韩元（折合人民币3000元），这个价格几乎是韩国现有的白酒类产品中的最高价，却仍不乏消费者。
客商云集从单一拓展到集群
“五粮液酒产量不足，供求矛盾比较突出是我们当前面临的实际情况。”五粮液进出口公司相关负责人坦率地说，“首尔国际展上全球客商云集，无疑是我们将五粮液系列酒及新产品推出去的好时机，不仅可以巩固韩国市场，而且可以寻求更为广阔的全球市场。”
在此思路的指引下，五粮液进出口公司在展会上共推出20余种酒类产品，其中不乏品质优良，设计精美的新产品，如新推出的“六和液”和“尊酒”等。该负责人表示，展出并不简单的展览，而是需要充分利用短短几天的展出时间以及有限的展台将公司形象、公司文化、公司精神以最有效的方式传递给参观者，为此五粮液进出口公司精心策划，不仅将产品推销与公司形象展示结合，将客户开发与掌握市场信息结合，还将贸易成交与发掘潜在需求结合，将品牌宣传与扩大企业影响结合，将五粮液原产地宣传与打击假冒伪劣相结合。
在首尔国际食品展期间，五粮液进出口公司接到了五粮液年份酒和新产品六和液的新订单，这意味着五粮液系列酒中又有两个产品将走上国际市场。
据介绍，目前五粮液系列酒已远销26个国家和地区，出口量占全国白酒出口的92％以上，五粮液、1618、尖庄、新品五粮醇、青梅酒等陆续进入国际市场。
