"一碗汤的钙质含量更是牛奶的4倍、普通肉类的数十倍."常去味千拉面的消费者们对这样一份广告词一定不会陌生.然而,近期有媒体爆出,味千拉面着力宣传的纯猪骨熬制的汤底竟然是用浓缩液勾兑而成的,营养价值只有其广告宣称的3%.味千拉面日前也承认,汤底的确是由浓缩液兑制而成的.
由于前段时间达芬奇家具的闹腾,人们很自然地将味千拉面称为"面中的达芬奇".其实,除了欺诈消费者这点相似外,两者酿成的舆论还有着耐人寻味的逻辑勾连,那就是,味千拉面的"骨汤门"给了那些为芬奇辩护的人一记耳光.
在"达芬奇家具门"中,有两股情绪蠢蠢而动.其一是民粹主义.比如,在网上被众多网友转发的一个段子写道:"别总骂达芬奇了,人家一没哄抬楼市,二没污染水源,三没生产毒奶粉,四没造能让车压垮的大桥,五没把捐款揣自己兜里,对不对?你确定那帮买个家具上百万的人代表了普通消费者?人家把价格定位在了老百姓买不起的高度上,这叫什么?这叫善良!"可现在这种欺诈用在了普通老百姓也能吃得起的味千拉面身上了,为达芬奇家具辩护的人,还能将这种欺诈叫做善良吗?
其二是民族主义.比如,7月18日,CCTV《今日说法》就转了《理财周刊》的一篇报道:"据记者调查,意大利知名品牌Armani部分产品在中国代工,在剔除设计成本后,实际上,Armani的代工成本是很低的.例如生产一套西装用料成本大约仅在90元至210元之间,市场价却达到了5000元以上."其倾向性导致一些网友为此大骂"西方霸权",更有甚者认为揭发达芬奇家具是民族的悲剧,理由是西方发达国家"垄断了国际范围内高端符号的供给.……欧美人制造一模一样的产品,仅仅因为它是在欧美制造,就能交换我们生产的数倍、数十倍乃至数百倍的产品.这就是欧美人工作轻松却享有富足生活的一大原因.……中国的企业,无论把地板、家具造得多好,也成为不了最具身份地位标志的产品,中国企业要造出这样的产品,就只有造假和忽悠这一条路."为了反对西方"霸权",就可以包庇民族企业欺诈,那现在不存在与外国企业竞争的问题了,应不应该揭发味千拉面呢?
很显然,在"达芬奇家具门"中冒出的民粹主义和民族主义两股情绪都是对市场经济理解不到位酿成的.经济学常识告诉我们,品牌产品本身就是以品牌溢价为主,你总不能以油彩和画布成本去衡量凡·高《向日葵》的价值吧?更关键的是,品牌的本质是承诺,正如有网友所说:"你也许可以用90块山寨出一套衣服,但你用9900块是绝对山寨不出衣服背后的承诺的."而达芬奇家具坏就坏在欺诈上,如果不严惩这种造假行为,将导致劣币驱逐良币,从而使造假行为蔓延开来,最终危害所有的消费者.遗憾的是,这些显白的道理似乎不能说服为民粹主义和民族主义情绪所裹挟的人,现在倒是味千拉面"骨汤门"给了他们一记清脆的耳光,但愿他们能早日醒来,看到"市场经济是诚信经济"这一束阳光.
