徐娟（福建媒体人）
南京一位年过九旬的张先生过世后，其家人发现，老人生前在两家保健品公司推销下，买了十余万元的保健品，身后竟还留有91771元的保健品寄存单。（4月26日《扬子晚报》）前不久，中国消费者协会发布的《2011年老年消费者权益保护现状调查报告》显示，食品、医疗和营养保健已成为老年人日常消费支出最多的三个方面。然而，当老年人知识匮乏、维权不易，遭遇暴利保健品行业时，这份旺盛的需求就沾染上了阴霾。上门推销、免费旅游、先试再买、健康培训、咨询义诊、亲情服务……一些保健品企业和推销人员，为了自身利益不择手段，招数层出不穷。这些常人一眼便能看出的圈套，为何许多老年人却甘往里跳？
笔者认为，这固然与老年人辨别能力下降、防范意识减弱有关，但客观地讲，随着年龄增大，老年人有了一定的经济基础，比一般人更关注健康，愿意为此加倍付出金钱、时间和精力。老年人“花钱买健康”的理念没有错，保健品之所以能迷住他们，更关键原因在于一个“乱”字。
一是生产乱。据业内人士介绍，保健品生产在从业人员的素质、经营场所、注册资金等方面，相对药品来讲要低很多，有的基本未作要求。而保健品实际销售价格不菲，这其中的高额利润就成了推销人员挖空心思、不择手段的“动力”；二是宣传乱。现在打开各种传播平台，各种保健品广告扑面而来，其中不乏夸大其词、弄虚作假；三是监管乱。目前保健品市场实行“谁发证谁监管”的执法模式，造成了看似有多个部门监管、实则谁都管不住，给了不法商家可乘之机。
老年保健品市场的乱象，正说明了这个市场亟待保健。一方面，要加快相关立法进程，着力解决保健品“满天飞”现象，给正规、合法、有效的保健品贴上“身份证”，提高品牌知名度和公信力；另一方面，要切实改变“九龙治水”的监管格局，建立覆盖各个环节的追溯系统，提高违法成本。还得阻断不法销售者与老人之间的联系链条，这需要子女“常回家看看”，消除老人的孤独寂寞感，用换位思考方式帮他们了解保健产品并理性消费，从而打消过度消费念头。
